深度解读：家居会展市场为什么这样火？

　　春节过后，家居企业陆续复工，开始新一年的征程。还有不到半个月，家居行业也将迎来新年的个展会月。与往年不同，继去年广州建博会、家具展进军上海之后，今年11月，享誉盛名的米兰国际家具展也将落地上海。据不完全统计，仅3月份，上海就有多达8场家居类展会，几乎每周都有2场大型展会。

　　究竟是怎样的魅力，让如此多的家居展会选择上海?中用电器协会秘书长朱军给出了答案。他告诉记者，在中电及消费电子博览会(下称“家电展”)登陆上海之后，得到了快速发展，由我国一般性的家电展会迅速成长为国际三大家电展之一，这无疑印证了上海良好的展会发展环境。

　　他认为，上海作为一座商务影响力、市场影响力都很强的国际化城市，在上海办展能够充分发挥上海对国内外市场的影响，有利于商务类型展会的成长与发展。另外，上海的地理位置居中，毗邻家电企业制造商，更加便于交通上的往来。

　　对此，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会(下称“贸促会纺织分会”)副秘书长黄尺木女士也深表赞同。据了解，她负责的中国国际家用纺织品及辅料博览会(下称“家纺展”)目前已经把工作重心全部放在了上海。她告诉记者，上海是中国的经贸中心，更方便企业、客户来参加展会。据黄秘书长介绍，长三角地区的轻纺工业比较发达，产业集群分布在南通、苏州吴江、浙江绍兴、余杭等地。

　　不仅如此，上海展会市场的繁荣，也离不开相关部门的推动。在2016年初的一次峰会中，前国际展览业协会主席、上海市会展行业协会会长陈先进就曾提到，上海的“十三五”发展规划提出，要把上海建成国际会展之都。这无疑是对展会市场发出的利好消息。

　　据统计，在“十二五”期间，上海展览场馆可供展览总面积、特大场馆展出能力已达全球，室内室外可展览总面积超100万平方米。2015年，上海各类展览展出总面积达1500万平方米。

　　在国务院此前发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发(2015)15号文)(下称《意见》)中，就全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，对进一步促进展览业改革发展作出全面部署。从层面，为中国会展业的市场化、国际化、专业化发展，以及提升中国会展业的国际形象和影响力创造了新的机遇，这极大地刺激了展会市场的繁荣。

　　除此之外，中用电器协会秘书长朱军告诉记者，家居类的产品是消费者比较关注的领域，而展会具有在一定时间内聚焦公众关注的特点，因此近几年家居类的展会发展迅速。

　　对于企业而言，通过参加家居类展会不仅获得了商务效果，更赢得了公众的关注，同时促使了新产品、新技术、新领域更快的进入公众视野，并得到公众的认知和认可。所以朱军秘书长表示，企业参展热情的持续高涨，以及投入的不断增加，也为展会创造了良好的效应。

　　在贸促会纺织分会副秘书长黄尺木看来，目前来看，家居类的展览会多数还是以市场需求为基础，展会逐渐成为企业实力的展示平台。但过多的展会可能会造成重复竞争，导致企业不知如何选择更加适合自己的展会。

　　上海的可供展览总面积、特大场馆展出能力已达全球，在硬件实力上的确已经赶超了国际上其他会展城市，但与国际展会城市相比，软性实力的提升将会是上海未来在成为国际会展之都的道路上亟待解决的部分。

　　为了达到这个目标，上海市会展行业协会会长陈先进表示，在2016年里，针对上海会展业面临的挑战，应重点应做好三方面的工作：加快会展中心的配套设施建设，尽快让会展中心投入全负荷的运营;加强上海会展的软环境建设，除了工作效率的提高、服务标准的完善、管理水平的加强，重要的是尽快建立一个公开公平、开放透明的会展市场规则，形成平等参与、竞争有序的市场环境;第三是如何在充分发挥市场决定性作用的前提下，更好地发挥政府的作用。