家居企业跨界“定制家居”没那么简单

　　提到2017年家居行业，就不能不提“定制家居”这个流行于家居的热词，定制家居自然也成为了他们的拓展市场之地。

　　市场状况

　　近半年内上市的企业，在资本市场获得超高回报，接连不断的涨停，无疑是振奋了家居人的内心。市值少则一两百亿元，多则四五百亿元。而上市几年的家居建材企业的市值徘徊在100多亿元，且增长势头不算很明显。

　　家居企业的在资本市场的价值，某种程度上取决于，其产品与消费者的距离有多近。欧派家居、尚品宅配等企业的线下门店长期活跃于消费者面前，相比较而言，有些家居企业就没有那么活跃，他们更加偏后端生产。不过这些公司无论是营收还是净利润都保持了很好的增势，其次，大家都不约而同开始布局自己“大家居”业务，可以将大家居理解为，这是一次拉近消费者之间的距离的大好机会。

　　跨界有风险

　　“定制家居”真的有我们想象的那么简单?显然不是，很多东西并未得到落地和验证，模式也尚不清晰明朗，总之，跨界有风险，布局需谨慎。

　　相比较而言，家居建材企业的品牌集中度比较高，例如索菲亚和欧派分别抢占衣柜和橱柜品类席位，在行业积累很深，其他同行或者是跨界选手，如果想挑战两者的江湖地位，几乎不太可能。

　　投资需谨慎

　　如果想要做好定制家居，对企业自身要求能力极高，尤其是信息化建设方面，都需要耗费企业极大成本投入，细心的人都会看到，一波上市公司募资的用途除了扩大产能外，还有很重要一项用途就是信息化系统建设，少则几千万，多则几个亿的投入，高投入也就意味着高门槛，直接过滤掉一部分玩家进入，毕竟这是一场有钱才能入局的游戏。

　　谨防对手：成品家居

　　另外，定制家居的直接对手是成品家居，很多情况下，尤其是消费升级这把火的助推，行业的发展都是概念先行，往往高估了消费者的意识和购买力，定制家居如果想存活下去，首先侵蚀的是成品家居市场，就这一步，需要长时间的市场教育，毕竟，再先进的理念和再高科技的产品，都绕不过消费者意识这道门槛，尤其是渠道下沉时，会非常痛苦，当地消费能力跟不上，很容易出现叫好不叫座的尴尬。

　　结语：

　　当下，定制家居的洗牌期到来这一类结论显然不太成熟，家居企业跨界到定制家居需要资本和成熟的行业运行经验，其是半路出家的家居企业，容易遭到遇到市场风险、资金投入的无底洞、对手的反击、行业大佬的品牌冲击等等，跨界有风险，投资需谨慎，对于要不要加入定制家居要在成熟的条件适当的时机做出决定。