今年母亲节，业之峰策划制作的微电影《妈妈的一封信》在网上温情演绎，当天引来成千上万网友的群发和热议。2012年5月24，业之峰装饰举行了微电影《妈妈的一封信》的品鉴交流会。这部家装业首部微电影的推出，让业之峰成为家装业社会责任营销的一个典范。
《妈妈的一封信》主创及主演合影：赵宏义、赵京南、张钧、陈鹏霖、马德华
据 了解，《妈妈的一封信》于母亲节推出后，在乐视网的总播放量已达到了六百万以上，在社会上引发了强烈的反响。此次交流会上，北装协会长吴国兴；微电影《妈 妈的一封信》的主创张钧、陈鹏霖；主演马德华、赵宏义、赵京南，及媒体悉数到场，共同品味这部微电影带来的感动，分享了影片背后的感人故事。
影 片采用温情脉脉的讲述方式，与现实题材紧密结合，以“一封信”为切入点，通过发生在身边的故事，来展现“关爱父母”这一话题。本次微电影的拍摄主角为严敏 求和马德华，他们在剧中扮演两位老人。两位老人的儿子金山一直忙于工作，事业有成。金山为尽孝心，为父母买了的房子，进行了豪华的装修，还为他们请了保姆和厨师。虽然生活衣食无忧，可两位老人仍然觉得心里空落落的，因为儿子已经一个月没回过家了。直到有，儿子收到了妈妈写给他的一封信，读完这封信后他决定立刻掉转车头回家……
《妈妈的一封信》主创：业之峰装饰董事长 张钧
看 似平常的剧情，却引起网友的强大心理共鸣。聊起创作初衷，《妈妈的一封信》的总策划说：“现代人的生活非常忙碌，很多年轻人在外为事业打拼，难免会疏忽对 父母的关爱。关爱老人，需要社会各方力量共同参与。”他介绍说虽然整部电影只有10分钟，但全体剧组人员倾尽全力，无论是招募演员，还是筹备拍摄，大家都 满腔热情，积极投入，希望通过自己的微薄之力为社会点起一盏公益的明灯。
据了解，影片旨在通过一些生活片段的展示，让大家明白对父母的物质关爱固然重要，但对他们的精神关怀更不能忽视。对父母的爱不一定是住豪宅，精装修，抽出时间多陪陪父母，常回家看看更是一种关怀，更是一种爱意的表达。
《妈妈的一封信》的主演：赵宏义、马德华、赵京南
尽 管在电影业，之前也有家装企业通过植入的方式进行品牌宣传，但商业痕迹明显，也为此饱受诟病。而在《妈妈的一封信》中，业之峰的LOGO仅出现了半秒钟不 到，几乎不见商业元素。这一点也让观众颇为感动的一面。对此，业之峰装饰董事长说，《妈妈的一封信》则立足于公益视角，将的让位于关爱，让位于关怀， “再好的装修也取代不了你在父母身边的关爱”。尽管此部影片花费了上百万，但这种社会责任心的表达，后续传播的延续是业之峰更看重的价值。
已经在事业上取得了极大成功的张钧也在现场呼吁，希望借助微电影的传播形成广泛的社会号召力，呼吁经常在外的儿女多陪陪父母，呼吁社会各界多关爱老人。作为出品方，业之峰装饰也希望借公益微电影的形式来回馈社会，真正成为“一个受尊敬的企业”。
现场，搜房网记者还对此部微电影的主创及主演进行了采访，以下为访谈实录：
【记者】：请问张总，我们的这部微电影算是业之峰利用新媒体传播以及微博营销的模式进行传播，业之峰为什么会想到这个方式呢？而我们一直关心的关爱空巢老人是不是业之峰关注现状的一种思考呢？
【张钧】：本身我们也在思考创新的方式、方法和方向，因为其实在这个市场上基本上能够创新的点大部分都被填满了，如果一个企业没有创新的东西，这个对企业的要求也是非常的迫切的。
我和陈总坐在一起聊，我们选择了一种新媒体，新思路，新方法，包括微博、微电影等等这个方面的营销传播不由得大家都一起关注到这一点。
关 于空巢老人，说是公益这个没有问题，但是其实所有人在感动之余并没有忽略业之峰对社会的心意，这个东西一定跟家，情感有关，我们又是搞装修的，一定跟 房子有关，这也是反向思考的。先利用这个结果，再利用传播方式，反过来考虑我用什么方法传播，安排，这道题解起来就不难了，还有我们一定要用这种方法传播 我们公益的，关爱的理念。
《妈妈的一封信》主创及主演答记者问
【记者】：投资这个微电影投入多少？今后还会继续延续这样的娱乐营销传播方式吗？
【张 钧】：整个的投放应该是在百万数量级，现在也要知道一点，你花一百万，两百万，能达到多少的传播效果。现在所有的广告投放都非常大，但现在广告传播很难引 起大家的关注。这个影片我们沟通以后，认为的亮点就是社会责任，公益传播。接下来怎么传播美誉度，这方面需要我们逐步的传播，而使得我们用有限的资 金，达到的传播效果。
【记者】：请问马老师，您之前了解业之峰吗，对业之峰有什么样的品牌印象？
【马德华】：真对不起，我之前真不知道，但是他们做这个公益电影，等于说做了一件充满了爱心的一件大好事，我当时接这个电影他们说公益电影，当时我觉得拍电影还分什么公益不公益，当时我只觉得这个故事很感人，我就觉得有责任去努力把它拍好，就是这么想的。
至于业之峰，我过去家里也装修，那个时候装修就是朋友介绍，找这个，找那个，从拍这个电影我才知道业之峰，以前中央台广告有业之峰，我知道业之峰，但是具体张总一说，我才知道这么伟大的一个装饰公司。
【记者】：请问张总，是不是从现在开始业之峰的营销会开始变化？以后会不会延续这样的营销的方式？
【张 钧】：我觉得有几点，点，业之峰创新、引领这个是肯定的，不断的要创新，再有，我刚去实现，一旦实现，有效果的时候我们一定要坚信我们的创新。新渠 道，新媒体的传播，大家看到业之峰是非常善于利用新媒体的公司，这些其实都是我们的创新，勇于实践的结果。传统媒体，交通台我们打了七八年了，现在已经进 入到web2.0时代了，现在又有微博营销，微电影传播。我想将创新进行到底，开发新渠道，新宣传思路进行到底，在允许的情况下，我们会把微电影连续的做 下去。
【记者】：请问陈鹏霖先生，电影当中我们看到金山在翻册子里面会看到业之峰的LOGO，这个在做的时候怎么样达到宣传的效果又不露痕迹。
【陈 鹏霖】：其实一开始片子出来的时候业之峰的LOGO停留了两三秒，但是他们说这个不要，这个我很感动，现在宣传的主题是让我们多关注空巢老人。还有一 点，刚才张总说了web2.0时代，我很高兴的说web2.1时代业之峰是个吃螃蟹的人，这是全媒体互动整合营销。现在已经有三家卫视都已经开始要播 出《妈妈的一封信》，主动联系到我们的拍摄方，这应该是全媒体互动整合营销的时代，所以业之峰是个尝试CSR全媒体营销的个人。
【张钧】：假如业之峰停留两秒三秒，痕迹太多也丧失了广泛再传播的机会，有时候刻意怎么样的时候，通篇LOGO无处不在的时候传播方面也会流失很多。
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