中欧建陶品牌“入侵”中东陶瓷市场

　　澳大利亚建筑产业峰会预测报告指出，相较前两年，今年以来该国贷款利率相对较低，人口的增长带动了需求，居民收入也在增长，从而促使住宅市场复苏。根据有关报告显示，澳大利亚住宅市场的复苏始于新南威尔士州，明年将进一步回暖，直至年中。

　　  澳大利亚进口瓷砖的十大来源国依次是中国(61.5%)、马来西亚(11%)、意大利(8.0%)、泰国(5.4%)、西班牙(3.2%)、印度尼西亚(2.5%)、越南(2.4%)、斯里兰卡(1.6%)、阿联酋(0.8%)及土耳其(0.7%)，其中中国的瓷砖占了其总进口量的61.5%，同比上涨3%。当然，进口瓷砖只是澳大利亚瓷砖消费市场的一部分，澳大利亚本国瓷砖产能超过600万平方米，因此总的瓷砖消费量大概在3800万平方米左右。

　　  根据澳大利亚统计局公布的数据进行分析，从海关估价方面看，中国出口澳大利亚瓷砖产品平均单价约为6.837澳元每平方米，意大利瓷砖产品约为18.623澳元每平方米，西班牙瓷砖产品约为13.437澳元每平方米。

　　  据当地陶瓷企业总裁林俊立介绍，澳大利亚市场比较偏好风格简约的瓷砖，规格以600x600(mm)为主，消费者比较注重产品品质及花色设计。对于该市场的前景，林俊立表示，澳大利亚是一个地广人稀的，虽然有较高的人均用砖比率，但一年仅有33,000,000-35,000,000㎡的使用量。

　　  此外，进入澳大利亚陶瓷销售的门坎较低，因此竞争十分激烈。“中国进口砖现已占有总进口量约60%，但因国内出口商及澳洲当地进口商的恶性同业竞争导致良莠不齐，因此要在澳洲获得成功除了产品设计须符合当地需求外，质量及市场秩序应是首要的注意事项。中国现已是澳洲大贸易伙伴，且澳洲人本身亦对中国十分友善，因此中国厂商想在澳洲成功并不是件很难的事，只要遵守市场规则并着重于质量及客服，我相信中国砖在澳洲占有的比率会继续增长。”

　　  据悉，ROMAX扎根澳大利亚市场十余年，每月进口中国瓷砖约185,000㎡，该公司预计2014年在澳大利亚的业务量增长10%，且计划未来几年在澳大利亚以及亚洲地区投资设厂。

　　  中东陶瓷市场逐渐被中欧建陶品牌占领

　　  海湾六国建筑业的增长直接带动了建筑陶瓷砖的市场，据知名市场调研公司弗若斯特。沙利文新鲜出炉的报告，沙特阿拉伯与卡塔尔是未来建筑材料需求旺盛的，前者正在大举兴建基础设施与住房，后者也在为举办2022年世界杯而大兴土木。

　　  据悉，在中东海湾六国，中国与欧洲品牌的瓷砖已占据了50%以上的市场份额，剩下的由本地生产商与其他分食，包括马来西亚、印度、埃及等，它们的瓷砖产品占了该市场的25%左右。而在海湾六国本地生产企业中，阿联酋的瓷砖企业占主导地位，目前阿联酋企业生产的瓷砖多数为本地消费，仅12%的瓷砖用于出口。

　　  该报告称，中东海湾六国瓷砖市场对产品价格高度敏感，而抛光砖因持久耐用而越来越受欢迎。另外，中国产品进口量的增大说明了该市场对高品质产品的需求。

　　  弗若斯特&沙利文的一位发言人称，“当地企业只有扩大产能，加大营销力度，平衡好现有的分销体系，才能降低外国品牌的市场份额。外国品牌在这个市场的强势是本地企业面临的挑战之一。目前大多数本地经销商都有意向经营瓷质砖，因为他们在与中国厂家的合作中获得了更大的利润。”

　　  “产品个性化，产品系列丰富，营销渠道审慎，优化生产工艺降低生产成本等都是近期当地企业必须全力解决的问题。”该发言人补充说。

　　以上资讯由装修网小编带来，欲知更多精彩内容，敬请关注中国装修网。