卫浴市场寒冬未过 企业创新才有未来

　　     近两年卫浴行业扩张步伐并未停止，一些全国性连锁卫浴企业继续在地级市开分店，主要在县级市和县城建新市场。各大卫浴企业纷纷盯住了三四线市场的“大蛋糕”。在这种相对低迷的市场氛围下，卫浴市场应该深入做好细分市场的调研和有针对性的促销工作。

　　  卫浴行业形势仍未转暖

　　  由于房地产市场持续低迷，商品房销售下降，面对不利形势，卫浴企业采取了必要的应对措施，主要包括：加大促销力度、让利减租、提高管理水平、开展创新等。而行业创新包括了发展电子商务、实施多业态发展、尝试自营或与商户联营等内容。

　　  目前看来，加大促销力度、让利减租等措施对吸引客流、稳定商户有一定效果，而模式创新方面仍不成熟，效果也尚不明显，但企业开展创新的意识显著增强，进行创新尝试的卫浴市场明显增多，越来越多的企业意识到，需要对依靠房地产高速发展推动的传统运营模式进行变革了。

　　  卫浴企业创新才有未来

　　  在这种相对低迷的市场氛围下，卫浴市场应该深入做好细分市场的调研和有针对性的促销工作。通过协助商户调查清楚市场所在商圈内新建商品房、二手商品房、既有住房、保障性住房、棚户区改造、农民住宅、商业及办公用房等的装修需求，有针对性地做好吸引客流和促销工作，以化取得竞争优势。

　　  同时，卫浴市场也要加大对经销商的支持力度。经销商是经营困难、经营风险的直接承受者，相对于市场主办来说，抗击打能力较弱。当前在他们经营遇到较大困难的时候，市场应加大支持力度，像政府支持小微企业那样，结合具体情况向商户适当让利，使商户减轻负担，有信心度过艰难时期。商户有信心，市场就有未来。

　　  近年来，随着经济形势的变化，越来越多的企业开始关注创新问题，行业内不断产生创新思想和创新实践，主要方向是电子商务网络营销与实体市场的结合，目标是降低费用，提高效率，拓展营销渠道，为消费者提供更好的服务，增强竞争力。卫浴市场应该密切关注创新动向，同时要深入研究创新问题，在明确创新方向的基础上，结合自身实际扎实做好创新工作。

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