2014下半场四川家居卖场“内外有别”！

　　 经历了上半年行业下滑，年中止损，下半年几场展会相继登场，以及新卖场开业之后，四川家居即将告别2014年。但对成都不同区域的卖场而言，不是所有的商家在年底都可以松一口气。

　　  外圈卖场“淡淡的忧伤”

　　  目前，成都家居卖场商圈不断扩大，从早的玉带桥商圈、红牌楼商圈、西门商圈，扩展出富森·美家居、八益家具城、太平园家私、红星·美凯龙、居然之家、宜家、好百年、创美家居等名店。

　　  记者了解到，以超大面积，完善的家具建材上下游和设计，彰显着整体家具产业上下游实力的成都外圈家居卖场，似乎已经跨入了体量争雄的时代。然而，在 表面的繁荣背后，市场需求并没有想象中那么大。至于外圈卖场由于交通不便，周边生活配套的不完整，以及如无活动，卖场便明显人气不足、生意惨淡的现状，都 让人为其捏了一把汗。

　　  内圈卖场“产品的内伤”

　　  精明的成都人，对于品牌很挑剔，在挑选家居卖场或品牌时，大多会选择那些具有影响力的全国性品牌。即便是相对好过一些的内圈卖场们，其实也存在着一些由店内品牌与产品带来的“内伤”。

　　  记者随机对20位70-80年代消费者进行了调查，20位消费者均表示会在装修时选择大型知名卖场进行采购或作为灵感来源的参考地，而在他们心目 中，知名的成都家居卖场包括富森·美家居、红星·美凯龙、八益、太平园、宜家等。但在大多数消费者心目中，卖场除了位置略有不同之外，店内的产品与品牌， 有40%甚至50%是重复的。

　　  当然，对于这些成都市区内的卖场，也存在两个消费极端：传统型卖场的主力消费群体集中在周末;而类似宜家、HOLA特力和乐、美克美家馨赏家这样的 卖场，因为产品线的丰富与配套设施的完善，更多地吸引了消费者在平时时段前往。而针对这样的情况，也有如富森这样的卖场推出的“夜场”服务，延长消费时 段，吸纳人流。

　　  年底冲量“抢”

　　  有关记者了解到，由于2014年市场整体不景气，大部分品牌的销售任务都还“欠点儿”，因此，年底冲量成为各大卖场与场内商家突击销售量的一次机会。

　　  在各周末，卖场们纷纷推出优惠活动，如青田家私的20、居然之家的总裁签售、红星·美凯龙的暖冬聚惠、甚至成都家博会也在周末凑起热闹，更别 提一些正当季的采暖品牌，或配合卖场活动，或以独立活动形式，各式各样的“优惠狂省”，让消费者觉得错过这一次就再也找不到更优惠的可能了。

　　  在调查中，不少家具品牌经销商透露，年底冲量是许多品牌完成销售量的一次机会，所以许多家具品牌年底的价格相对于平时更灵活，折扣 更低。有业内人士透露：“实惠的价格是赢得消费者青睐的重要手段，而满足消费者高品位的家居需求，引导市民提升对家居文化的理解，也是年底促销大战中的亮 点。”

　　  当然，值得一提的是，在年底冲量抢占黄金时段的除了线下渠道外，还有电商渠道。随着“双11”购物的消费饱和，圣诞节、元旦节的接踵而至，临近的“双12”被不少家居电商看做一个过渡时期，年底电商渠道冲量也相对趋于稳定和平淡。

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