整装为什么突然火了 装修市场竞争升级

　　喊了多年的一站式装修终于在今年有了大突破。涵盖设计、施工、主材、家具、配饰的装修新产品于近日集体上市。实创、业之峰等知名装饰公司陆续推出整装产品，试图彻底满足消费者一站式装修的省心省时省力需求。一时之间，整装从零星始，大有爆发之势。

　　□现象

　　多公司推出整装产品

　　8月底，实创推出“完美家装”产品。与之前的产品相比，该产品将定制家具、软装正式纳入装修体系，彻底实现了一站式装修。9月17日，业之峰的“诺华全屋整装”与消费者见面，这个“全屋拎包整装”产品不仅包含了设计、施工、主材，还将家具、灯具、配饰产品涵盖其内。据称，其占地1万平方米的家具配饰样板间将在月底正式亮相，“套内建筑面积50平米9.28万起”的价格也甚为让人动心。去年流行的互联网家装则升级为互联网整体家装，新品牌“美得你”也将家具、灯具、窗帘等涵盖在内，打造整体家装。另据京华时报记者了解，今朝装饰也有意将家具整合进家装体系中，推出整装产品。

　　如此一来，加上之前就主打全屋定制的博洛尼整体家装、打造“拎包装”的生活家装饰，整装从零星之势，在今年正式爆发，风行京城。

　　□解析

　　整装爆发为哪般

　　其实整体装修并非新鲜事物，科宝的拎包入住、博洛尼的整体家装、生活家的拎包装都是整装，但今年多公司的跟进让其有爆发之势。这是为何?

　　客户追求简单高效

　　根本的原因在于市场的变化。业之峰北京分公司总经理李冰华表示：“越高效简单的产品服务，消费者更愿意接受。”据其分析，目前北京市场刚需盘占到了2/3以上，部分客户对高性价比的要求催生了整装产品的出现。

　　实创装饰董事长孙威发现：“以前大家愿意自己选，现在发现太劳神费劲，要求一体化。”博洛尼整体家装市场总监李倩也表示，消费者对于简单、透明和省心的诉求越来越强烈，整装套餐产品一站式消费更加彻底，满足了很多对个性化要求不高的消费者。

　　装修市场竞争升级

　　“互联网家装已经把硬装推到一个新的高度了，在硬装领域里，整个行业进入了全民×99的混战状态，同质化竞争十分严重。”孙威表示，竞争压力加上消费需求的推动，整装应运而生。

　　“硬装领域大家都差不多了，能不能结合需求，推出让消费者更感兴趣的产品?怎么跟同行有所区分?这也推动了整装的出现。”某业内人士表示。生活家装饰北京分公司总经理康鹏则认为，整装公司的市场表现不错，引起了同行的关注和研究。

　　家装公司能力提升

　　康鹏认为，消费者一直都有省心省时省力的需求，但做整装对企业的运营能力要求很高，之前大家想做但做不了。受访人士都认为，家装公司能力提升，能够自己生产或整合品牌家具、配饰是整装爆发的一大条件。

　　“标准化家装连续几年的摸索试错期基本完成，各企业对于营销、运营和服务更有信心。资本市场对标准化规模化的商业模式更加青睐，这也成为整装模式爆发强有力的助推器。”李倩说。

　　规模化的家装公司吸引了更多更好的合作伙伴。李冰华表示，以前家具厂家不重视家装公司，愿意合作的家具厂家要么品种太单一，要么规模不大，现在情况变了，产品丰富，价位也合适，就能整合出更具综合性价比的优质产品。实创是收购了皇朝家私的工厂，利用制造优势，提供全屋定制类的整装产品。(来源：京华时报)