在当前经济下行压力较大的背景下，供给侧结构性改革重要性日益凸显。在一些行业出现严重产能过剩的同时，有效供给不足、创新能力不强等深层次问题也同样存在。家电业作为传统行业，在重压之下却表现出较强的竞争力和抗压性，提质增效、转型升级探索可圈可点，我电业在国内外市场的影响力与日俱增。深度解析家电业的发展样本，对于制造业及其他行业更好地推进供给侧结构性改革，具有一定的参考和启示作用。
竞争激发内生动力
目前，我国制造业整体面临下行压力，一些行业困难加剧。而家电业在提质增效、转型升级方面表现抢眼。过去，家电业也曾出现产能过剩、大打价格战的情况。那么，家电业这些年来是怎么走上了成功的转型之道，其中主要经验是什么?
姜风：我电行业曾经追求规模，低价竞争，整体效益一度比较差，行业平均利润率也就略高于2%。近年来，行业注重质量效益型发展，尽管去年市场不景气，但是家电业利润同比增长8.3%，利润率达到7%，为近10多年来水平。之所以出现这样大的变化，是因为家电行业较早进行了转型升级，特别是企业的技术创新投入力度很大，转型升级成果初现。
家电业普遍意识到要转型升级，说到底，也是被市场所迫。经过30多年发展，排浪式消费已渐行渐远，市场增量和空白比较少。以农村市场为例，家电百户拥有量已经非常高，冰箱、洗衣机都达到70%，彩电超过110%。整个市场进入了以更新消费为主的阶段，消费者对产品的要求由从无到有转变为从有到好，需要的是更好、更上档次的产品。这样就出现了供给和需求不匹配问题，即低端产能过剩，高端供给不足。“十二五”期间家电业是一边淘汰落后产能，一边通过技术创新和技术改造，提高高端供给，目前基本上能够做到供需相对平衡。
任兴洲：家电行业是我国制造业发展一个非常好的样本,典型经验主要有4个方面。首先，是市场竞争。在各行业中，早市场化、充分竞争的是家电行业。20世纪80年代，一下子就引进了上百条家电生产线，当时竞争是非常激烈和残酷的，但恰恰是在竞争的过程中，家电行业不断前行。第二，是技术进步。在充分竞争之下，企业要想生存，就必须以市场需求为导向推动技术进步，不断推陈出新。从上世纪80年代到现在，家电业不断有新产品、新技术推出，满足居民不断变化、不断增长的需求。第三，来自于开放。家电行业的开放是比较早的，而且是比较充分的，有一些技术刚开始是模仿、引进的，在此基础上，又进行消化吸收再创新。扩大开放，用开放推动产业发展、倒逼改革，这在家电行业表现得较为明显。第四，就是发挥好政府的作用，给行业创造了良好的发展环境。30多年来，家电行业能积极应对市场竞争并不断进步，确实与改革大环境有关。
蔡莹：加入世贸组织后，家电行业就处在全面市场化之中。无论是行业管理者，还是竞争参与者，对于优胜劣汰都已习以为常。这和一些当年曾经受保护的制造业行业不太一样。由于家电企业基本处在市场化的竞争环境，因此主动调整生产提供产品，去满足市场需求，是一种很正常的企业行为。对于家电行业来讲，从供给侧的调整来满足需求，是有传统的，是一种自觉行为，关键还是市场因素在起作用。
家电行业能有长足的发展、历经波折始终向上，也有一些客观原因。首先，有非常广阔的国内市场做基础，这足以支撑家电行业进行更大、更富成效的改革与创新。其次，得益于相对良好的国际市场环境，使得我国作为家电制造大国能够在世界范围内成为一个标杆性现象。第三，可能与家电行业在整个经济体量中所占比重有关。这几年，少数地方片面追求GDP增长，造成一些行业产能过剩。所幸的是，家电行业并非支撑地方GDP的重要产业。
发挥市场机制去产能
现在，有一个热词叫“僵尸企业”。推进供给侧结构性改革，对于产能严重过剩行业，就要从处置“僵尸企业”入手。从家电行业发展历程来看，是否也曾出现过此类情况，是怎么处置的?
任兴洲：“僵尸企业”多出现在经济结构调整期。顾名思义，它僵而不死，还有人不断为其输血。家电行业是一个充分竞争的行业，“僵尸企业”问题并不突出。
“僵尸企业”往往出现在钢铁、煤炭、有色等产能过剩行业，特别是国有成分比较多的行业，这些企业体量一般较大，产业链条相对较长。其破产或者倒闭，引起的连锁反应也比较大。职工如何安置?巨额负债如何处理?对当地GDP的影响如何弥补?因此，部分地方政府不断为其输血，希望能熬过这个时期。目前来看，这种资源错配，导致有限的资源无法配置到那些新成长起来的、真正需要支持的企业。
对于处置“僵尸”企业，决心要大，要让资源真正实现优化配置，同时也要积极稳妥地推进，尽量减少阵痛、减少负面影响,要坚持中央提出的“多兼并重组，少破产”的原则。另外，需要强调的是，化解过剩产能治理“僵尸企业”，不是一朝一夕、一蹴而就的事情，需要一个过程，但这个过程也不能太漫长。
姜风：家电行业“僵尸企业”情况不严重，但是产能过剩一直很严重。与钢铁、煤炭等行业不同，家电行业去产能，完全靠市场机制优胜劣汰。这几年，实际上关停了一大批中小企业。例如，在实施“家电下乡”的前几年，“下乡”家电产品招标，冰箱、洗衣机都有近百家企业来参与，现在仅剩30多家企业，这完全是靠市场机制来进行调整的。
政府与市场缺一不可
家电业是一个充分竞争的行业，但前几年也受惠于家电下乡等刺激政策。我们采访时发现，家电企业对家电下乡、节能补贴等政策也有一些不同的声音。各位对此有何看法?此外，推进家电行业供给侧结构性改革，应如何把政府与市场的作用发挥得更好?
姜风：应该说，前几年家电刺激政策对家电行业发展，确实起到了很重要的作用。但是，政策的实施时间太长、力度太大，也随之伴生了一些副作用。这主要表现在两方面，一方面，提前透支了未来几年的消费需求;另一方面，扩大了低端产能，给化解产能过剩和推动转型升级带来了一定困难。因此，今后在实施这些政策的时候，需要多听听企业意见。
改革的主体、自主创新的主体都应该是企业。政府更应该发挥引导作用，给行业和企业创造一个公平竞争的市场环境。
任兴洲：家电行业的经验教训是很有说服力的。我认为，在极端情况下，政府出台一些直接干预措施，是必要的。但是政策如果长期实施的话，实际上就干扰了市场配置资源的过程，这就需要慎之又慎。毕竟市场有其自身运行规律。
改革的核心问题，就是处理好政府和市场的关系。加快政府职能转变，就要把应该管什么、怎么管搞清楚，把边界要理清楚。政府、企业各自应该做什么的边界清楚了，然后各司其职，做好自己的事情，供给侧结构性改革就能取得实质性成效。
对于政府来说，需要进一步放松管制、打破地区分割和封锁，做好反垄断工作，给市场一个充分竞争、公平竞争的环境。同时，要完善法律体系，严格执法，并合理降低企业税负和其他税费负担。
蔡莹：从家电行业发展来看，政府至少应该做好三件事情。一是相关知识产权的认定、保护与规范交易的工作要早做、做好、做到位。这对包括家电行业在内的创新技术的应用乃至“双创”都会产生推动作用;二是企业信用体系的建立。一些中小家电企业目前处在非常关键的上升阶段，但是缺乏资金，一个比较完善、有用的企业信用体系有利于将社会资本引入到家电行业来，加快供给侧结构性改革的进程;三是重拾消费信心。建议修改消费者权益保障法，实行更加严格的消费权益保障制度，同时做好相关工作，使消费者对于国产产品做到能买、有买和敢买。消费环境的改善，对整个制造端的拉动作用是非常明显的。
抓住重点破解难点
我国是全球家电制造大国，今后5年将加速迈向家电制造强国。“十三五”期间，家电业面临着很多新挑战、新机遇，推进供给侧结构性改革，着力点何在，难点在哪，又该如何破解?
姜风：今后，家电行业有3个努力方向。，要持续提高自主创新能力，要从过去的模仿型、跟随型，向自主研发、引领型发展。第二，要提高中国产品的品质和美誉度。比如，一说到国外的产品，消费者马上想到的是质量可靠、工艺精致;一说到中国产品，消费者首先想到的是价格便宜。推进供给侧结构性改革，就是要提高中国产品的美誉度;第三，要积极培育自主高端品牌。产业在升级，消费在升级，品牌也要升级，要让消费者喜欢自主高端品牌，而不是一想买高端产品，都要去买国外品牌。
这里就不得不提到信心的问题。应解决信息不对称的问题，让消费者了解到，中国也能制造好产品。3月份，中电及消费电子博览会将在上海举办，会议将重点展示中电业这几年转型升级的成果，引导消费者树立更多信心。
任兴洲：供给侧结构性改革要落实，还是要从企业入手。如何真正地从市场需求出发不断地创新，持续满足不断变化的市场需求，这是企业要做的。同时，供给侧的结构性改革还需要政府、媒体乃至全社会共同推动。
家电行业要推动供给侧结构性改革，难点有二：一是需要着力化解产能过剩矛盾，整个制造业都面临着产能过剩问题，这已成为制约发展的顽疾;另一个就是要加快转型升级。现在进入了三期叠加阶段，很多企业需要转型，亟待创新。要自主研发、要有原创，对很多行业和企业来讲并不容易，创新过程可能比较艰难。
此外，家电行业创新发展也面临着很多困难，特别是自主研发。这不仅有投入的问题，还有创新能力、人才储备和供给等诸多问题。与此同时，如果知识产权保护相关法律不落实，创新意愿也会大打折扣。因为企业辛辛苦苦花几年甚至更长时间创新出来的东西，可能几个月就被模仿抄袭，并且价格要低得多。可见，法律体系的完备、市场秩序的规范、政府职能的转变都很重要。
蔡莹：我电业要与先进的制造业强国在国际市场上同台对垒，家电业本身的结构调整、制造基础的提升非常重要。比如，智能工厂的建设、大规模定制前提下的高品质柔性化的生产、用户的无缝化透明化可视化的体验，模仿仿真等高效工具的推广，将有力支撑家电行业在更高的水平上竞争，相关工作做得越早，效果越好。
目前，我电行业面临的竞争环境发生了变化，特别是国内中高端消费能力上升较快，供给侧如何满足新的消费需求，如何消弭企业与消费之间的信息不对称，如何提升消费信心，应是家电行业乃至制造业发展迫切需要解决的问题。
首先，要解决消费者对国内产品品质、品牌缺乏信任的问题。重建消费者对本土高端品牌的信心，打破中高端消费人群与企业创新升级之间的这种信息不对称局面，有必要做好信息沟通、开展深度的对比测评等工作。其次，家电行业要找好领头羊，建立可以参考借鉴的范例或模式，缩短行业整体探索的时间，协调好企业盈利与供给侧结构改革的关系。第三，要加强行业内部的互动融合与协调，有关部门需要在监管的基础上加大为企业服务的相关内容。
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