促销恶性循环下 家具企业唯有改变、突破

　　在市场的生产方剧增的情况下，家具企业为刺激消费，不得不开始走上频繁促销的道路。但促销本来就是以企业的优惠折扣为主，这就直接造成了家具企业的利润空间被压缩，生存环境进一步恶化。对于大多数家具企业来说，在这种恶性循环之中若是不求改变，一味固守，那终只能在同质化的泥沼中逐渐沉沦，在行业之中默无声息的消亡。所以家具企业唯有改变、突破，去追寻不同的发展道路。

　　一、量销转型为质销

　　当量销再不能成为家具企业的未来，那么企业唯有改变、突破，去追寻不同的发展之路。但如何去改变却是许多陷入产能过剩泥沼，却又缺乏市场竞争力的中小家居企业一直在探索的问题。其实改变并不是多么复杂，甚至往往只在“一字”之间——由量销，转型为质销。

　　二、必须摒弃陈旧思维

　　这里所提出的“质销”概念，并不是简单的指产品的品质，它有着相当广泛的涵盖范围，其中包括企业的服务、产品的文化、销售的价值等多方面。家具企业要真正做到质销，就必须摒弃原本的陈旧思维，从经营理念上做出改变，做出革新。

　　三、加强消费者对品牌认可

　　对于中小家具企业来说，改变的步，即是从品牌的建设开始。真正意义上的品牌建设，并不是简单的进行宣传推广即可，而是要从服务、从产品、从文化、从设计等多方面齐下功夫，要让消费者真正了解这一品牌的优势，并在此基础上建立消费者对于该品牌产品附加值的认可。

　　对于家具企业来说，不仅要改变从质销到量销售的方式外，还需品牌建设，品牌和品质无疑是家具企业制胜的法宝。家具企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发，不断完善自己，提高品牌特色，企业转型不可能一蹴而就，而是一个相对漫长，需要狠下功夫的过程。

　　在当今的家具时代，没有稳定的产品质量与创新，必将导致集成家具企业在市场竞争中失去优势，失去先机，失去地位。