无序竞争无出路 卫浴企业需精细化发展

　　伴随着互联网技术的衍生，各行各业都开始涉足电商并尝到了“甜头”，然而却也逐渐被卷入了无序循环的竞争中。虽然网络电商给消费者提供了方便，为企业扩大了宣传范围，但也诱发了一系列的产品难题，使得企业的形象以及发展受到影响。这是由于企业对市场把握不准所造成的，因此，衍生而来的市场细分再次被老调重弹。

　　在现今激烈的竞争格局中，卫浴企业若还坚持“齐步走”战略，妄想大小通吃，无异于自掘坟墓。卫浴市场在互联网的协助下快速扩大，消费者多样化的需求都使得原有的粗放型营销弊病逐渐凸显，企业发展正在走上一条荆棘遍布的道路。要想获得生存资源，卫浴企业就必须以精细化方式为主，细分市场，重新规划发展布局。

　　归根结底，卫浴企业进行市场细分的目的无非是通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济效益。然而，产品的差异化必然导致其生产成本和营销费用的相应增长，所以，卫浴企业必须在收益与成本之间做一权衡。正所谓“舍不得孩子套不着狼”，前期的庞大的成本支出都是为了企业长远的发展，但是卫浴企业也要懂得没必要的成本坚持不要。

　　细分后的市场更加具体，便于卫浴企业制定为有效的营销策略。同时，在细分的市场上，信息容易了解和反馈，一旦消费者的需求发生变化，企业可迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高企业的应变能力和竞争力。如此，卫浴企业便能先一步获得发展的先机。

　　众所周知，任何一个企业的资源、人力、物力、资金都是有限的，卫浴企业只有细分市场，明确目标客户，才能够集中精力生产足够满足这批消费者需求的产品以期获得局部市场的胜利，然后逐步攻克整个目标市场。这样，卫浴企业才能不被眼前混乱的竞争模式所打败，品牌也不至于在无序的发展沉浮中消亡。

　　总之，如今惨烈的市场竞争，是给卫浴企业的一个警告。如果不积极改革，细分市场，将产品生产销售精细化，卫浴企业惨淡经营甚至倒闭的未来就不远了。无论如何，面对越来越复杂的竞争环境，卫浴企业必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位，建立独有的品牌个性，增强自身的竞争力，占据和拓展市场。(来源：中国消费者报)

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