卫浴行业或“四面楚歌” 以创新求生存

　　现如今，随着洁具行业市场竞争愈发激烈，洁具企业有关产品创新的呼声也是越来越高。在当下的洁具市场上，各种各样的洁具产品万象纷呈，这一方面是洁具企业积极应市态度的体现，另一方面这种创新也逐渐映射出了目前市场上的些许问题。

　　洁具产品创新成企业扭转逆局关键

　　随着国内市场经济的发展，国内洁具行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，洁具行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了洁具行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了洁具等家居行业争相讨论的热词。

　　对洁具企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对洁具产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。

　　洁具企业产品创新不能停留在表面

　　洁具行业在中国属于传统家居建材行业，其具有历史传承的基因。因此，洁具企业在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。纵观当下洁具市场，企业研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?

　　对于一般洁具企业而言，其并不具备大企业所具有的培养消费者的资金、周期、能力和实力。因此，企业在做产品创新时，千万不能玩概念，也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子，但并不会傻一辈子，更何况在信息传播技术如此发达的，在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下。

　　因此，在当今的社会，洁具企业与消费者之间的沟通和信任更应该及时和有效，除非企业想“打一枪换一个地方”，但这并不是一个企业的长远发展之道，也不是一个企业家应该有的经营思维。(来源：中国建材报)