家具试水电商遇瓶颈 线上线下需齐头并进

　　“电商”这个词在家居行业已不绝于耳，家居行业虽然没有正面遭遇这股潮流的碰撞，但由于火热态势的吸引，不少家具企业纷纷试水电商，但真正试水之后效果如何，不少家具行业却是有口难言，电商毕竟不是件容易的事情。

　　家具试水电商遇瓶颈

　　传统家具在行业根深蒂固，在很长一段时间以来，家具的流通体系主要依靠家居建材卖场、建材超市、经销商、工程商、设计师，其中经销商是为主要的销售渠道。生产厂家不可能完全脱离现有的流通体系来做电商，而目前又没有一个可以融合厂商、流通商、消费者的第三方平台能够为企业提供解决方案。制造企业开辟网上销售渠道，如何避免和经销商争利?业内人士认为，通过线上线下相结合，方能走得更远。

　　实体店带动网销

　　家具市场从来不缺少消费的需求，缺少的是吸引消费者创新的产品和创意服务。随着80、90后的逐渐成为新兴的消费群体，整个家具行业的发展要顺应市场的多元化的需求，创新的理念显得尤为重要。家具电子商务也就逐渐成为了未来家具行业发展的新趋势，家具网购市场也将成为商家的必争之地。然而，不管任何企业，在网络销售的初期，必定会影响到实体店的销售。对此，家具行业采用的仍旧是线上线下产品区分销售的形式。即，让实体店面来陈设和销售高价位产品及新品，而将低端产品及旧系列全部搬到网上销售。这样才能既保证线下实体店的销售不受影响的情况下，进行电子商务领域的开拓。

　　O2O让下单与体验同时进行

　　未来家具行业的趋势是O2O，即线上与线下融合的模式。因为家具风格多样，款式多样，材质多样，个性化的选择，顾客非常讲究体验，看与触摸都是很重要的，光凭网上很难满足这些。而且传统渠道的品牌有了多年的知名度积累，资金积累，并且积累了不少的中人才，一旦在电商发力也不能小看。

　　对于家具企业而言，电子商务这块蛋糕固然美味可口，家具企业只有把握好线上与线下的契合，才能使企业在电商这条道路上越走越远。(来源：九正建材网)