各大家居企业半年报出炉，印证渠道下沉势不可挡

　　上周，家居行业各大上市企业财报纷纷新鲜出炉，数据背后又有哪些发展共性?渠道下沉是否已经是势不可挡?关于宜家动作，哪些地方值得家居企业学习借鉴?本期周报为你串联行业大事件，解读新闻价值点。

　　索菲亚，尚品宅配，欧派，曲美，志邦等家居上市企业财报于上周均已公布。

　　其中索菲亚上半年营收31.42亿元，同比增长5.17%;净利润3.91亿元，同比增长5.96%。

　　尚品宅配实现营业收入31.37亿元，较上年同期增长9.44%;归属于上市公司股东的净利润为1.63亿元，较上年同期增长32.38%。

　　欧派家居实现营业总收入55.10 亿元，同比上年增长 13.72%，实现归属于上市公司股东的净利润 6.33 亿元，同比上年增长 15.04%。

　　曲美家居实现营业收入20.11亿元，同比增长106.62%;归属于上市公司股东的净利润7167.78万元，同比增长1.71%

　　志邦家居2019上半年实现营业总收入11.5亿，同比增长10.2%;实现归母净利润1.1亿，同比增长16.1%;每股收益为0.5元。

　　各大家居企业上半年“动作”频频，从财报数据显示来看，2019上半年，家居行业的发展还算稳定，总体情况较为乐观。

　　家居行业渠道下三四线城市已沉势不可挡

　　不难看出，近日大批企业半年报的出炉印证了“渠道下沉”的事实。

　　其中尚品宅配在2019年上半年不断完善渠道布局，加大加盟模式占比和三四线市场门店布局。2019上半年尚品宅配加盟店总数净增168家，共计2268家，其中购物中心店占42%。新开门店中，新加盟商开店占84%，老加盟商开店16%;新开店中三四线城市开店占比约72%。

　　截止至2019年6月底，“索菲亚”全屋定制产品拥有经销商1400多位，开设专卖店2646家，其中省会城市门店数占比17%(贡献收入占比 35%)，地级城市门店数占比29%(贡献收入占比33%)，三四五线城市门店数占比53%(贡献收入占比32%)。

　　2019年上半年，索菲亚经销商也纷纷加快了开店速度，截止2019年6月底开出了176家大家居店。公司表示，2019年下半年开店速度还会提速，2019年的目标是开出150个大家居店，稳步推进公司的大家居战略。

　　伴随近几年房地产市场三、四线城市下沉的明显趋势，家居企业已经站不住脚，怒目前渠道布局也已经不止在三四线城市，甚至五六线城市的市场，也都被家居巨头“盯上”。

　　究竟渠道下沉是“商机”还是“伤机”?由中华建材网联合中华门窗网，中华衣柜策划的选题之《渠道下沉三四线》在八月为大家带来系列报道，已被众多媒体和行业人士关注与转载，相信你也能从中找到答案!

　　新零售助力家居企业线下发展

　　渠道下沉的同时，新零售也一直是各大企业关注和创新的点，当传统家居零售业遭遇客流量下滑困境之后，宜家成为中国零售市场一个值得研究的异类。

　　近日，宜家毫不含糊得宣布2020财年总投资100亿元，这将为宜家中国历史上年度投资额。具体包括“以前所未有速度”4个月内开设4家商场(同时全面升级老店)，并在市区“距离消费者更近处”开设小型的新型商场同时扩大电子商务落地范围;推出面向消费者的“家居生活服务专家”，如卧室、厨房的“全屋一站式设计服务”业务;合作一批地产企业打造宜家整体装修的精品公寓和长租房间，类似商场内标准化的样板间。

　　这些举措的目的均可总结为：更快触达消费者，更好挖掘消费者需求。

　　家居企业能从宜家战略中学到什么?

　　线下零售只有不断突破革新 方能从容应对市场万变。

　　1)2019年，尚品宅配推出第二代全屋定制，突破以橱柜+衣柜为核心的全屋柜类定制，实现家装主辅材、装配式背景墙、全屋定制家具及配套家居产品、电器等家居全品类的一站式配齐。

　　在家居行业一站式消费趋势下，多品类整合的确能够有效提升客单价和利润空间，让客户拥有更好的体验感，满足更多消费者的深度需求。

　　6月4日下午，尚品宅配发布完成工商变更登记的公告，变更的内容形形色色，主要包括冷热饮品、小吃、面包、糕点等，与食物息息相关。意在向“大生活”方向发展，或成为中国版“宜家”。

　　除此之外，2019年欧派家居加大微店、社区等新兴引流店面的建设，截止今年6月，新开设的引流店面已达到455 家，与宜家战略—更快触达消费者，不谋而合。

　　不难看出，宜家在中国的成功，的确引发众多家居企业的深度思考和转型。

　　家居行业的新零售未来不但不会被取代，反而在机遇中充满更多可能;2019年上半年已经过去，半年报这次期中考只是阶段性考验，接下来，我们就看各大企业能否实现更大的突破!