体脂秤带给智能小家电产品的想象

　　每天清晨，24岁的小雅起床后的件事就是站上自家的智能体脂秤，打开关联APP，实时查看体重、体脂率等身体数据。

　　和小雅一样有着体脂秤使用习惯的年轻人不在少数，作为一款智能小家电产品，顺势于人们对健康关注度的提升，凭借新技术、低价格，体脂秤在短时间内快速兴起，并展露出的市场渗透率，而它能带给智能小家电产品市场的想象远不止于此。

　　迅速撬开市场

　　在京东输入“智能体脂秤”，可以搜到1.3w+款单品，笔者整理了销量的十个品牌对应的产品信息，其价格均在99-299元。

　　长期以来，体重秤以固定而单一的形态存在于中国消费者家庭中，而实现“智能化“的产品升级，其中的核心技术原理并不复杂——

　　业内人士称，体脂秤的工作原理是生物电阻抗分析法，根据体内水分导电，而脂肪不导电的原理，人光脚站在称上时，只要输入一个固定的电流，从电流通过的难易度即可测量脂肪占体重的比例。据了解，目前市场上有ito膜和电极片两种材料的传感器测体脂，元器件相对简单，这也是体脂秤拥有价格优势的必要条件。

　　凭借价格优势，体脂秤迅速撬开了市场，放眼来看，作为健身行业的关联产品，这个市场的可能性还有更多。

　　据中国产业信息网资料显示，2012-2017年我国健身行业产值年均复合增长率为6.7%，2017年我国健身产业总产值约为1500亿元。在政策大力支持引导下，预计到2020年我国健身产业总产值能实现1850亿元，到2022年健身产业规模将进一步超过2000亿元。如何让产品更大范围地覆盖消费者?智能体脂秤从一开始就做好了准备。

　　智能运动生态入口

　　没有比体脂秤更好的身体数据采集器了。目前市面上的智能体脂秤可以实时测量体重、BMI、体水分、骨骼肌率、体脂肪、心率等多项身体数据，收集身体数据后，内置的程序可以对其进行分析。

　　自然地，智能体脂秤扮演了健康生活管理的硬件入口。做体脂秤起家的有品CEO张悦曾在采访中表示，“有品这家公司以后不是一个智能硬件公司，硬件只是一个承载体，它更多是围绕着把用户的多维度体能数据连接到云端以后来做文章，这些体能数据是具备相关性的，你如何个性化地匹配给用户，这是重要的。”

　　一语中的，于智能小家电产品市场而言，搭建智能硬件控制平台的意义并不比生产单品小。在这一点上，凭借米家APP、小米运动APP等硬件控制平台，小米得以绕开BAT紧扼的流量入口，以极低的获客成本取得市场。根据小米集团2018年年报显示，截至2018年12月31日，小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数达到约150.9百万台，其成功不再赘言。

　　社群反哺产品生态

　　根据艾瑞咨询mUserTracker监测显示，2018年6月运动大数据APP月活跃用户已达到7100万，用户对于健康重要性的认知升级，运动大数据行业中不断推出的智能装备以及APP数据功能持续的完善均成为行业活跃用户规模持续增长的原因。

　　可以看到的是，大部分打造智能体脂秤产品的企业都在运用APP构建和运营社群，通过活跃用户们衍生价值。以与小米智能体脂秤绑定的“小米运动”APP为例，在【社区】子菜单下，用户可以看到好友和自己加入话题的动态，包括官方账号和各位UGC内容大号的文章或运动分享，内容有效反哺了产品生态。

　　2019年5月5日，运营小米运动APP的华米科技宣布，App注册用户数正式突破1亿大关，基于此，团队也摸索出一套商业模式，从精品内容付费、优质品牌合作投放到社交电商等，一方面持续为现有平台创造价值和深度赋能，另一方面也不断为用户优化完善和提升服务价值。

　　从BAT纷纷入局厮杀的智能音箱到足以扶植起云麦这类行业新秀的体脂秤，我们能够清晰感知到智能小家电产品的市场渗透力，而正如前文分析，我们能看到的可能性远不止于此，智能小家电的未来，更多蕴含在打造“软硬兼备”的生态链这条环环紧扣的链条之中。把智能硬件作为入口，通过loT平台与内容，打造产品与服务的闭环，这会给智能家电带来更多的可能。