双11硝烟再起 家装建材前11分钟成交额同比增长达200%

　　11月1日零时，京东率先开启双11大幕。据京东战报显示，不到10分钟，已超去年全天预售成交金额，预售期总成交金额达去年同期6.8倍，超千个品牌预售成交金额同比增长超5倍。其中，65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台。

　　家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑，时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高，健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。从全平台的搜索数据来看，iPhone 11、华为Mate30、AirPods Pro成为消费者关注度的三个商品。

　　数据显示，65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台;戴森吹风机成交额同比增长超过200%;C2M反向定制的京品家电赢得消费者的青睐，成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。

　　“反季节”销售的空调凭借节能获得了消费者的认可，一级能效空调的成交额同比增长了4倍，美的一级能效空调一小时内就卖出了1万套。消费者追捧崇尚个性和体验的家电商品，对开门和多门大冰箱和迷你小冰箱热销，洗烘一体洗衣机1小时销售过万台，母婴洗衣机成交额同比增长6.5倍。

　　京东电脑数码也成为消费者抢购的热点商品。笔记本电脑5分钟的销量超9万台，仅半小时，笔记本电脑成交额同比增长181%，智能手表成交额同比增长424%，AI智能音箱成交额同比增长20倍，无线机械键盘销量同比增长301%，国产打印机销量是去年同期的4.5倍。

　　手机方面，京东手机品类只用18秒销量就突破万台，1小时内5G手机销量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的销量同比增长超3倍。京东通过C2M模式打造的阅读手机和游戏手机产品只用6分30秒成交额破千万元。

　　据统计，0点开启仅10分钟，成交金额同比增长了6倍，特别是干货食品、酒类、清洁、宠物成交额超去年同期10倍。从品类上来看，牛奶、茶叶类目开场30分钟成交额是去年同期7倍;母婴品类作为囤货热门，前10分钟整体成交额同比增长340%，其中玩具品类成交额同比增长6倍，尿裤品类成交额同比增长420%，车床品类成交额同比增长400%，奶粉品类成交额同比增长300%;酒品类迎来大爆发，精酿啤酒30分钟的成交额是去年同期11倍。从单个品牌来看，三只松鼠再次领跑品牌榜，前10分钟成交额是去年同期15倍，五粮液8分钟成交额超去年全天。

　　京东美妆品类在小时成交金额达去年同期的12倍;国际知名美妆品牌备受消费者青睐，HR赫莲娜1分钟成交额超越去年全天，OLAY十分钟成交金额超去年同期全天，FILORGA法国菲洛嘉1小时成交额是去年同期的57倍，百雀羚开售一小时超过去年同期全天。秋冬季节补水保湿类护肤品成为热销产品。护肤品方面，面部护肤类的乳液/面霜成交额在个小时的销售同比增长17倍，套装/礼盒成交额同比增长18倍，精华品类成交额同比增长47倍，眼霜/眼部精华成交额同比增长16倍。

　　家装建材前11分钟成交额同比增长达到200%。从前1小时的销售数据来看，家装建材高质量消费和智能照明消费趋势表现突出。建筑材料行业中高端品牌德高成交额同比增长260%，相当于去年11月1日全天成交额;家装行业中高端品牌金螳螂·家百城团购成交额同比增长254%，是去年11月1日全天成交额的1.5倍。京东家具类目前5分钟整体成交额同比增长305%。京东家居日用前10分钟整体销售同比增长190%。MUJI成为表现亮眼的品牌，成交额达去年同期8倍，累计成交数量为去年同期12倍。

　　开场30分钟，京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。其中，佳沛新西兰奇异果成交额同比增长近13倍，“民生担当”鸡蛋卖出30万颗，“销量担当”猕猴桃开售半小时卖出30吨。而进入了金秋黄金季的大闸蟹依然保持着高涨的人气，开售半小时，销量同比增长240%。农夫山泉17.5°阿克苏苹果开售半小时销量同比增长了125倍，山东省苹果成交额同比增长40倍，生蚝成交额同比增长350%。

　　今年“11.11京东全球好物节”正值2020年考研网上报名刚刚结束，开场仅30分钟，考研数学书的销量就同比增长了20倍。而从整体京东图书数据来看，学习类图书仍旧，外语学习类图书在开场15分钟后的成交销量同比增长15倍，京东教育在开场3分钟后成交额同比增长8倍。

　　京东健康在小时的成交额同比增长276%。其中，京东互联网医院订单量是去年11月1日全天订单量的200%，互联网医院1小时成交额同比增长18倍;京东大药房自营补气养血类同比增长16倍，同仁堂大药房成交额同比增长8倍;进口自营保健品成交额同比增长超580%;传统滋补类目同比增长超过400%，海外直采燕窝一枝独秀，前一小时成交额是10月日均的15倍。

　　在11月1日0点，预售尾款支付全面开启后，不到10分钟内，已超去年全天预售成交金额，预售期总成交金额达去年同期6.8倍，超千个品牌预售成交金额同比增长超5倍。截至目前，Apple、华为、联想、美的、海尔、戴森、松下、小米、索尼、宝洁、联合利华等国际知名品牌预售成交金额已破亿元。

　　作为京东旗下社交电商平台，在10月31日开启的全民京喜日，京喜全天共卖出近6000万件商品。