第四届中居产业创新峰会 解码产业增长新路径

　　11月27日，2019[第四届]中居产业创新峰会在广州南丰朗豪酒店举行。本次峰会由优居主办，腾讯广告、腾讯家居、贝壳作为合作伙伴，吴晓波频道、北京故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持。本次峰会上，恒大集团首席经济学家、研究院院长任泽平就宏观经济及房产上游市场的发展趋势进行解读;原华为副总裁邢宪杰、云米科技创始人、CEO陈小平分享了组织管理逻辑;而优居2020品牌战略方向也在会上重磅发布。

　　新形势丨洞察行业新大势

　　经历了20年左右的高速发展，家居行业迎来了大变局时代，市场红利褪去，整体增速放缓。在此背景下，2020年，行业与市场是持续放缓还是触底攀升成为企业关心的课题。本次峰会上，恒大集团首席经济学家任泽平进行了《预见2020宏观趋势》的主题分享。

　　任泽平指出，2020年宏观展望是经济再下台阶，需要用改革的办法稳增长,如果能够推动新一轮改革开放，中国经济潜力巨大，的投资机会就在中国。为此，他列出了一系列数据证明：

　　2018年中国人均GDP为9700美元，不到美国的1/6，发展潜力巨大;2018年中国城镇化率59.6%，发达经济体大部分超过80%，城镇化还有20个百分点空间;中国GDP增速6%以上，是美国的3倍;中国14亿人，拥有全球的市场和的中等收入群体[4亿人群]，美国3.2亿人，日本1.3亿人，德国8000万人，全球77亿人;中国的劳动力资源近9亿人，就业人员7亿多，受过高等教育和职业教育的高素质人才有1.7亿，每年大学毕业生有800多万，人口红利转向人才红利;中国创新创业十分活跃，新经济独角兽企业数仅次于美国，中美独角兽企业占全球70%。

　　“大国崛起，时间站在中国这边。”任泽平在分析中美贸易摩擦时指出，全球GDP比重：中国16%+美国24% = 40%。GDP增速：中国6%左右，美国2%左右。按照这个增速，2027年，中国有望成为世界大经济体。

　　新营销丨破解增长新通路

　　优居CEO蔡钺在《U型回路，共寻增长的路径》的主题分享中梳理了中居企业的“六大困境”，并推出“七星模型”解决方案。七星模型的构建，是品牌与渠道的协同升级，优居旨在通过七点矩阵的联动，为在前行路上的家居企业指明方向。蔡钺还指出，“品效合一”是一个伪命题，只有“品效协同”才是增长的路径。为此，优居推出“U计划”，帮助经销商成为服务型零售商。

　　腾讯广告家居行业负责人陈阳在《家居营销的3.0时代》中指出了三大趋势变化：1、技数创新成为效果增长的核心驱动力;2、家居主力人群中不同代际内容偏好迥异，差异化沟通成为必然;3、流量红利向心智红利转移，品效融合直接影响转化率。为此，腾讯广告通过技数升级、内容升级、品效融合三大能力，助力家居品牌实现增长，与品牌共同迎接营销3.0时代。

　　在品牌营销新时代，体育文化吸引着越来越多的国民关注，通过打造跨界IP及内容质造，体育精神的定向传递与运动生态的强势构建正在不断提速。本次峰会上，优居与中体正式启动战略合作，优居CEO蔡钺及中体产业集团副总裁、北京中体经纪管理有限公司总经理陈世虎主礼启动仪式，未来，双方将共同打造家居与体育的连接桥梁，推动两个跨界产业的共融发展。

　　新生活丨美好人居新主张

　　新时代，美好家居生活方式不断拓展出新的内涵，人们对家居生活的追求趋于人文关怀的提升和生活本源的回归。这些新变化也给家居行业带来了前所未有的分化与变革，家居行业正呈现出种种新的可能。在此背景下，当代人居生活方式研究院、优居、暨南大学生活方式研究院联合发起，艾瑞咨询、腾讯家居、贝壳、新周刊战略合作发布《2020影响中居生活方式趋势报告》，从更宏观的角度分析新时代人居。

　　本次峰会上，《2020影响中居生活方式趋势报告》正式发布，报告由暨南大学生活方式研究院院长费勇教授解读。同时，他在《平常生活与商业增长》的主题分享中提到，“重新定义家”与“回到家的本义”是其一直思考的课题。企业可以从日常生活中，挖掘新的商业增长点。他强调，好的商业模式，一定是能够满足国人美好生活需求的。

　　自2017年起，家居生活榜已经连续举办三年。今年，通过实地走访与投票评选的方式，我们评选出了“2019年度影响中居生活方式品牌TOP10”及“产品TOP10”榜单。本次峰会上对这批生活方式品牌及生活方式产品进行表彰。

　　“2019年度影响中居生活方式品牌TOP10”获奖品牌为三棵树、金舵瓷砖、帝王洁具、尚品宅配、万和、顾家家居、左右沙发、美克美家、米未传媒、林内。本次奖项由暨南大学生活方式研究院院长费勇，优居副总裁陈燕飞进行颁发。

　　“2019年度影响中居生活方式产品TOP10”获奖产品为阿洛尼浴室柜，南洋迪克“禾气”，帝王洁具“C立方”，顾家家居“甜蜜时光全屋系列”，玛格全屋定制“实木•无界系列”，Der德尔“无醛添加地板”，尚品宅配“锦绣东方新中式系列”，美克美家“与你共舞沙发椅”，万和顶侧双吸油烟机，左右沙发“千里江山系列”。颁奖嘉宾为暨南大学生活方式研究院院长费勇，优居新媒体全国总编张永志。

　　2017年，关于生活方式趋势报告和家居生活榜，我们与近百个家居品牌、跨界的联动引发了人们对于生活方式的重新思考。其中话题阅读量高达8387万+，讨论量达5.8万+;并联合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互动，整体曝光量超过1.2亿。2018年，家居生活榜再升级，聚焦生活方式深层次内涵，通过联合吴晓波、陈若琳、GAI、深夜发媸等十大不同领域KOL态度发声，解读#我喜欢的，就是美好生活#，期间在新浪微博话题阅读量高达1.2亿，成为微博当天社会话题小时榜TOP1，热门话题榜TOP2。

　　今年，我们除了一大报告和两大榜单，同时携手流量KOL及湖南台共同打造了家居生活方式微综艺《好好生活》，每期聚焦一个“好好生活”话题展开。本次峰会上，《好好生活》微综艺先导片率先曝光，本档节目将在12月上旬与大家见面，届时除了视频的全线推送，我们还将在全网媒体矩阵上进行联动，引爆好好生活话题。

　　在我们的家居生活中，厨房空间承载了越来越多的生活享受与情感交流需求。合理的厨房空间规划、便捷的厨房产品使用与舒适的厨房环境营造，体现着人们对品质生活的追求。为此，本次峰会进行了“首部中国蒸文化白皮书暨蒸文化大使”启动仪式，致力于让国人享受到更加舒适便捷的中国厨房新生活。

　　新国货丨国潮涌动新力量

　　近年来，一股属于国货的风悄然刮起——李宁、老干妈走上纽约时装周，百雀羚一组长图刷爆朋友圈，大白兔润唇膏被疯抢…….国货再度回潮，是中国制造的产品不断成长的集中体现。在此背景下，吴晓波频道、优居、腾讯家居、北京故宫宫廷文化发起新国货智造计划，通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化，进一步助推家居新国货力量的全面释放。

　　在新的时代语境下，以北京故宫宫廷文化为代表的东方文化传承备受关注。它不断为国人打造年轻的生活方式，用传统与创新结合的产品为“愿为精致买单”的国人提供更多的品质生活选择。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源在《传承大国之美，传递生活智慧》的主题分享中提到,和热爱中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓讲好中国故事，是北京故宫宫廷文化的初心。“只有让更多的人了解国人文化，才会有为国人创造更多生活智慧的可能性。”马锡源指出。为此，北京故宫宫廷文化通过多维度文化，触及多种生活方式，将传统文化融入到用户的穿搭住行，提升人们的正能量和幸福感。

　　2019年，优居携手吴晓波频道、北京故宫宫廷文化联合启动了新国货智造计划，并得到了恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居等新国货联盟品牌的支持，峰会上，新国货回顾视频总结了过去一年所做的事——联合北京故宫宫廷文化等文博IP玩转跨界，打造周边联名款;线上线下联动，在次国货运动起源地举办新国货展，传承历史+创新国货;此外，我们得到了多方权威力量的支持——知名演员万茜、学者钱文忠、财经作家吴晓波等大V打call、新周刊、新京报、人民网、北京商报、北京卫视等主流媒体报道;微博过百黄V发声打造全民话题….

　　经过被誉为“新国货元年”的2019，在即将到来的2020年，新国货智造计划又有了新计划。峰会上，巴九灵COO、“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣进行《新国货2020》的规划。她表示，百姓日用即道，真正智人之道应该融入到百姓日用之中，这是新国货智造2.0的升级方向。“未来，我们希望携手整个产业，一起让中国制造从微笑曲线的下端走向上端，走出强大民族品牌和民族自信。”吴欣表示。

　　伴随着国潮复兴，新国货品牌也开始了新的探索历程，产品力、品牌力和渠道力成为了重要的探索方向。一批不断崛起的家居品牌，既代表了中国智造与中国原创设计的水平，同时也开始成为全球原创设计的重要推动者。本次峰会上，我们为这些品牌颁发荣誉奖项。

　　新渠道丨构筑流量新势能

　　2018年下半年以来，中国经济总体下行，家居制造企业面临着一系列新的变化：房地产与人口红利褪去，行业增长遭遇瓶颈;既有渠道势能不足，厂商博弈持续加剧;传统营销模式失效，新营销体系未构建……

　　为了在严峻的市场下实现突围，紧跟趋势，新渠道成为不少企业重点布局的方向。在家居行业，电商和实体之争旷日持久，如何真正打通线上线下，挖掘更多新渠道，将流量转变为销量，成为不少企业逆势增长的课题。

　　本次峰会上，以数字营销战略为核心的优居云网正式启动，通过新技术、新视野与新渠道的集结将进一步缔结品牌势能，凭借这股新势能，它们将代表民族品牌向世界发出更强有力的国货之声。未来，我们将携手为家居企业提供更具影响力的整体数字营销解决方案，提升效率，让流量真正转化为销量。

　　优居副总裁周鹏在峰会中提到，做家居行业的大平台一直是优居的梦想。今年，优居通过6年积累的所有能力，包括私域流量的挖掘、公域流量的获取、用户的运营、内容营销、视频营销、直播带货、成交后期转化系统等，将这些能力集中在优居云网上，做一个SAAS工具。这个工具秉承优居服务家居企业，做家居企业信赖的成长伙伴的原则，致力于帮助企业度过从经销商转型成零售服务商的关键时期。“我们希望通过优居云网平台，为企业提供更好的营销工具，帮助企业在这个关键时期实现增长。”周鹏表示。

　　年终秀丨实战指引新未来

　　中居产业由增量市场阶段转入存量市场阶段，水涨船高式的企业发展逻辑不再适用，经营要素、落脚点、核心能力的变化，让众多家居企业不适应，由此产生的焦虑在企业间蔓延。此外，经历了20年左右的高速发展，家居企业迎来“成人礼”。在企业青壮年时代，如何从粗放的“机会成长”阶段升级到“系统成长”阶段，这背后的课题是企业战略、组织变革与管理模式的探索。在这样一个行业大变局时期，中居企业如何进行下一步部署?本次峰会年终秀环节，以一场高手云集、思想激荡的年终秀，探究企业持续成长之道。

　　云米科技创始人、CEO陈小平进行了《深度剖析企业案例 洞察行业未来》的实战分享，他指出，5G进入高速“连接”，意味着家庭的智能化将被重新定义。5G和4G相比，绝不仅仅是速度快的变化，连接、终端、智能三个维度都会发生变化。，他说道：“对于创业者来说，要敢于布局未来，捕获崭新蓝海。”

　　产业研究专家、企业战略和变革管理专家，原华为公司副总裁邢宪杰在《大变局下的企业家精神与管理变革》指出，中居行业将呈现人口+房地产把控市场空间的趋势，产业资本主导行业集中度;战略转型需要定位聚焦、管理变革的未来趋势。他认为，企业家精神的核心是价值创造，主要体现在追求并持续完善的产品力、战略专注且有冒险精神的商业力，以及超出当前能力进行资源组织的领导力。

　　优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志在《大变局丨2020家居行业大势与企业经营新思维》的主题分享中指出，自2017年房地产步入下行与深度调整的“新周期”以来，下游家居产业链显现四个特征、存在两个市场变量。精装修、全装修比重逐步加大，但在三四线毛坯房或将仍是主力，发达的一二线城市、旅游城市，长租公寓、医养型项目、文旅地产是新亮点，四线、五线城市，尤其是乡镇市场自建房也是一个大市场。家居行业增量增长的机会主义时代结束，企业靠水涨船高式的自然增长逻辑终结;由卖方市场转入买方市场，企业必须转型靠自身高质量经营取得可持续性的增长。

　　从新形势到新营销，从新国货到新生活，从实战案例到经营管理，本次峰会聚焦产业痛点和趋势，致力于为行业新一轮升级发展提供新思维，共同携手通过整合营销实现互联网传播化，推动家居产业的健康快速发展。