2020年内容经济如何为家居赋能

　　12月12日，由乐居财经、新浪家居、新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办的“家国同梦——2019中国地产新时代盛典暨2019中居新浪潮盛典”在北京雁栖湖国际会展中心盛大举行。

　　会议现场，乐居家居集团总编辑戴蓓带来演讲《公信力、智库、链接——内容经济赋能家居2020》。

　　2019年经济环境整体下行，家居行业受到波及。凛冬已至，家居人都还过得好吗?行业人调侃：过去靠运气赚的钱，如今都凭本事赔光了。

　　越来越多的企业被“过去式”困扰，过去的产品、过去的渠道、过去的营销方式、过去的服务思维……为什么消费者逐渐趋向未来，品牌和企业却被甩在遥远的身后?

　　戴蓓认为，行业正在发生以下变化：

　　实体产业遭遇生存危机不是因为虚拟经济的冲击，而是消费者对实体企业的主动淘汰;

　　企业的核心竞争力不再是满足消费者的需求，而是为顾客创造价值;

　　商业并非局限于销售产品，而应该提供生活方案;

　　企业乐于奉行长期主义，把眼光放到更遥远的不确定市场中，寻找确定;

　　无论是品牌力还是产品力都应该聚焦人们对爱的需求、承诺、信任等人类共通情绪价值;

　　行业正在从竞争逻辑走向共生逻辑，无数企业牵手联盟，将大量的头部资源聚集，共渡难关;生活一直在继续，追求从未消失，这是家居行业的红利;

　　对体验感、效率、需求有更深层次追求的存量用户和下沉市场中不被重视的增量用户，需要品牌的关注和满足。

　　面对这些浮动的变化和未知，如何通过内容经济为家居赋能?

　　戴蓓表示，的内容消费迎来了分发的升级。我们的日常生活被大量信息包围，过度的生产湮没了人们的辨别能力。消费者想了解的是什么?想获得的有效信息又是什么?不能通过以往的撒网式分发来实现。核心渠道和分发是未来内容消费的方向。

　　枯燥的填鸭式的内容早已无法留住受众，如今人人都是内容生产者，如果你提供的信息没有干货，就会被其他人的信息覆盖。更确切的分层内容，对号入座才能引发共鸣。

　　同时戴蓓还认为，资讯消费的新风口将是——新知。过去，新闻链接的只有新闻，而未来，新闻链接的端口可以更丰富，我们可以用一切相关的新知对大众带来无限触动。

　　在以上内容经济的方向之外，科学技术也能为内容创造提供开阔天地。5G技术有望将人类的视线从手机屏幕解放，内容有可能投放在任何不可思议的地方，也许是冰箱也许是手表也许只是空气。未来UGC视频通过更多元的互动，将释放大量的消费场景和商业价值。

　　乐居家居作为家居行业的权威媒体，一直致力于为行业提供更优质和更有价值的服务。戴蓓承诺，未来将通过多、快、深、准，广的内容生产和传播，打造家居圈首屈一指的全媒体平台。