隈研吾再玩跨界 操刀百得胜新LOGO

　　12月28日，百得胜发布了LOGO新形象，操刀者正是享有国际盛誉的日本建筑设计师隈研吾。此次是隈研吾为中国企业设计LOGO。定制小巨头和国际一线建筑师的组合引起了业界极大的关注。

　　也许你没听说过隈研吾，但或许会听说过三里屯SOHO、中国民艺博物馆、THEBHS包豪斯国际家居研发中心、Tiffany东京银座旗舰店、长城脚下的公社·竹屋等等，它们都是隈研吾的设计作品。今年的伦敦设计节中，隈研吾还在V&A博物馆的约翰马德伊斯基花园展出了大型户外装置展品《织就轻盈》，巨大的装置吸引了海内外许多参观者驻足停留。

　　与国际大师的合作体现了百得胜对新LOGO的重视程度。LOGO设计为什么十分重要?因为人们通常都是根据自己的情感价值来选择产品，而非实际价值，试想一个开着一辆阿斯顿马丁的名人，为何不选择斯柯达呢?斯柯达可是在很多欧洲都被评为年度汽车，每百公里的耗油量也小得多，也许斯柯达是理性的选择，但是阿斯顿马丁的标识让联想到奢华和地位，而通常正是这一点促使人们心甘情愿的购买阿斯顿马丁。

　　LOGO是品牌的灵魂，对于企业来说意义非凡。适宜的品牌形象可以帮助企业建立、增加其产品的情感价值，赢得不同年龄和圈层的客户，并进一步和客户建立终生的情谊。

　　在定制家居竞争白热化的时刻，百得胜借隈研吾之手，要传递怎样的价值观和能量，要用LOGO新形象下一盘怎样的棋?

　　展现出的面貌永远都是十分重要的

　　LOGO在我们的日常生活中无处不在。LOGO的本质是符号，符号是负载和传递信息的中介;同时 ，它也是认识事物的一种简化手段。符号学家、德国哲学家卡西尔认为，整个文化都是人类符号活动的结果，各种文化现象都是符号形式表示出来的人类经验。

　　符号是被认为携带意义的感知。人类以符号为媒介来认识外在世界，从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等等。那么，标志设计中的视觉符号作为一种非语言符号，通常来说，可以把设计的元素，如线条、图形、色彩等看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意……

　　如今，人类正在创造出如此大量的符号信息，其中很多是视觉标识，数据显示平均每个美国人每天会看到16,000个广告LOGO和标签。我们可以看到LOGO变得越来越相似，这使得一个公司难以在世界上跟别的公司区别开来。而这就是设计师的空间和重要性。想象一下，对于那些拥有鲜明的品牌标识的产品和服务，提到他们的名字，人们首先想到的可能甚至是标识而非产品本身。

　　目前在定制家居行业，企业普遍的做法是，以企业名称的特殊字体作为LOGO呈现，作为与设计息息相关的行业，各个企业在LOGO上的艺术和理念表达却是过于直白和单调的。

　　展现出的面貌永远都是十分重要的。好的标识能让客户产生信任，一个没有LOGO的公司就像一个大众脸，自古以来人类都需要，而且希望得到社会认同。

　　邀请隈研吾操刀新LOGO，百得胜显然想在与用户的情感连接上下一番功夫。

　　那么，为什么是隈研吾?

　　为什么是隈研吾?

　　请一个建筑设计师来设计品牌LOGO?我想这也许是很多人心中的疑问。但是如果深入了解隈研吾的人生历程和设计理念，我们会能领略一二。

　　好的设计师有一套自己的完整的设计理念。隈研吾曾经说：“建筑不是一个独立的装置，其存在本身就是一个跨界行为的结果，它需要人去使用，也一定会涉及到形形色色的人，并被他们所影响。当人们聚集于建筑之中，融界在悄无声息中发生。”人们过“0”与“1”这两个数字组成了缤纷的科技世界。就像建筑一样，当人与这些数字或装置产生互动时，它们也就产生了变化。

　　“相比建筑本身，我更关注建筑与人、自然的交融与延伸，并试图在其中寻觅建筑物与其所在地丰富牢固的联系。”

　　是的，作为一个建筑师隈研吾关注的是人和人的感受。而作为定制家居企业，百得胜关注的也是人和人的感受。但没有什么事情是顺理成章的，如今能体现人文关怀的隈研吾曾走在另一个极端。

　　隈研吾的前半生顺风顺水，东京大学毕业后赴哥伦比亚大学进修，回到日本后，年仅36岁就创办了自己的建筑事务所，并拿下竞争激烈的马自达汽车公司M2项目的设计权，他在建筑正面中央镶进了一根比普通柱子大8倍的爱奥尼式巨柱，建筑界一时哗然，贬其为“向都市恐怖主义的倾斜”。

　　经济泡沫破裂后，他成了业界口中“建筑罪恶集权化”的始作俑者，被逐出东京建筑圈，之后12年都没接到一个东京的工程项目。

　　12年来不被主流承认，只能靠朋友介绍去各地接些小工程，这样的经历使他有机会接触各种自然材料及传统工艺，又跟当地工匠学会了怎样将自然中的材料运用到建筑中。为了预算和成本的精雕细琢也为之后风格的形成奠定了基础。

　　他渐渐明白：“建筑物不是物，而是人的容身之所，要让失去安全感的现代人在建筑物里感受到一种温情。”

　　就是这游走于边缘的12年成就了的他——被日本建筑界视为“新弥生派”代表，享有极高的国际声誉，和伊东丰雄、矶崎新和妹岛和世并称为当今日本四大建筑巨擘。

　　对于隈研吾来说，居所会反映出个人的生活态度。他至今仍旧住在位于东京的神乐坂，这个地方依然保留着日本东京 100年前街道的风貌， 隈研吾觉得这里充满情感，因为他用大量的自然材质修缮了顶楼花园与屋内空间。然而，他并未对房子的外观做出修改，面对一切耀眼的装饰，隈研吾似乎早就学会了做减法，他觉得“真正的居所要把外界赋予的精美包装纸一层层卸掉”。

　　因此，不张扬、不卑不亢、关照生活的初衷，从建筑本位和单体层面都回归生活;造就以人和生活，而不是以建筑为中心的场景，成为隈研吾创建住宅项目时的“情感原则”。

　　在隈研吾的设计中几乎没有混凝土，而是追求建筑与自然的完美融合，木料是他一直钟爱的建筑材料。隈研吾在其出生地神奈川设计了一所养老中心hayama no mori(中文可译作“叶山的森林”)。它整体呈“L”字型，隈研吾在设计中充分利用木材的多样组合性来点缀整座建筑，以一层有序排列的木条装饰包裹外墙，而内部的图书馆书架、楼梯、扶栏等也使用同样了材料，木质色调既让整个建筑充满温馨感，同时也保证了通风性。

　　同样喜欢以自然物为原材料，同样关注人和人的感受，隈研吾和百得胜在这里建立了共振基础。

　　新形象新起点

　　12月28日，百得胜董事长张健在新LOGO发布会上表示，LOGO的更新具有战略意义。视觉层面，审美要跟上新时代的需求。以往的LOGO匹配的是百得胜之前的板木战略，现在的战略是小家居大融合的空间战略，需要更换匹配新战略的LOGO。此外，新LOGO需要符合年轻消费群的时尚、简约的审美需求。隈研吾作为建筑空间大师，百得胜小家居主打空间战略，隈研吾跟百得胜一样，都是为人们提供生活空间解决方案。

　　百得胜LOGO设计，以定制家居行业为原点，结合企业发展所沉淀的品牌文化和企业精神，运用建筑空间交错的方式进行设计：LOGO主体以六片变形树叶组成，代表企业关注环保，注重打造健康宜居环境的持续发展理念。通过几何分割与色彩搭配营造出建筑空间感，象征企业在定制家居行业不断推陈出新持续积累，厚积薄发。中英字体设计也围绕建筑构成展开，定制家居与建筑有异曲同工之妙，都是通过设计来改善人的生活环境，的建筑是消失在自然之中，建筑存在感的消失正是对人本体的尊重。好的定制家居也是如此，在平和之中润物无声，整体LOGO 的设计正是遵从这样的思考，也充分能够体现百得胜企业的追求。

　　百得胜的定制家居正在设计上不断突破、迭代，融汇多种风格，尽可能的满足不同需求的用户，更重要的是可以引领年轻一代的审美。

　　正如隈研吾所说，的建筑是消失在自然之中，好的定制家居也是如此。

　　通过这次设计新LOGO的合作，未来隈研吾对建筑和居住的理解，将会更多地渗透到百得胜的整体设计风格中，成为品牌影响力的一部分。