疫情影响渐退 电热水器市场逆势爆发

　　2020年，受疫情影响，线下门店复工困难重重，线上市场重要度显著提升。家电各品类在线上市场表现各异，厨房西式小电爆发式增长，健康类洗碗机、消毒柜迎风而起，传统大厨电和白电品类受挫明显，电热和燃热同为安装类热水器，市场趋势却完全相反，值得探究。

　　新增需求主导，电热市场利好

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020W01-12，电热水器零售额同比上升19.6%，零售量增长26.2%，燃气热水器则成明显的下滑趋势，零售额下降14.6%，零售量下降2.1%。电热、燃热同样是安装类产品，小区封闭，上门安装受限，电热的大幅上涨，着实令人费解。

　　一直以来，热水器的市场普及率在各级市场差异都比较大，城镇百户拥有量97，已接近饱和，农村地区69。从奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2020年1-12周电热水器规模同比呈正增长趋势的197个区县，集中在T4-T5市场，其中，T5市场有123个，T4有57个。这一部分区域市场仍有许多家庭使用的太阳能热水器，“靠天用水”的太阳能热水器有诸多不便，夏季可以使用，其他季节只能去公共浴室。受疫情影响，公共浴室关闭，人们被迫将洗澡的需求转移至家中，从而促成了电热水器产品的销售。

　　电热与燃热相比，优势在哪?

　　一、安装环境及便捷度差异

　　天然气入户是使用燃热的首要要求，从目前的现状来看，城市的天然气普及率较高，但农村地区受到管道铺设和经济条件影响，普及率相当低。另外，天然气行业的供需矛盾严重，尤其是在“煤改气”政策之后，天然气出现明显不足。反观电力市场，供应充足，从2015年开始，我国已经实现全民通电，人均电力消费水平也连年增长，电热产品使用基础良好。

　　安装环境不同，燃热为了保证通风和安全，多安在厨房，需要提前设计好厨房到卫生间的管路走向，房屋已经装修后安装会非常麻烦，相当于再次装修。电热水器相对简单，只要有电，能接水，能排水就可以安装，装修后或者临时购买，也只是将线路和水路走明线，美观度略差，但并不影响使用。

　　二、价格因素主导

　　从产品本身角度来看，电热比燃热的原理简单，技术壁垒也相对较低。近几年，热水器行业价格竞争日趋激烈，电热与燃热相比，价格更加低廉，消费者购买时，优势更加明显。从2020年累计周度数据来看，电热产品均价已低到1000元以下，燃热价格在1400元以上。从主销产品来看，价格差异也很大。电热水器的低价格及安装简便，更符合线上销售产品的特征。

　　三、认知度差异带来的安全感不同

　　1972年周总理出访日本带回我国台直排燃气热水器，1979年台“玉环”燃气热水器问世，1988年，台真正可以洗澡的电热水器研发成功。从热水器发展史来看，燃热在国内市场历史明显长于电热，但直排式燃热产品存在废气排放和一氧化碳中毒等安全问题，电热产品安装和使用便捷，发展迅速。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015到2019年，五年间电热零售量11689万台，燃热7321万台，电热是燃热的1.6倍，消费者认知度和普及度差异较大。

　　目前，燃热产品主动防泄漏、防CO中毒，泄漏后主动提醒，清除有毒气体，电热产品防电墙技术，安全保障充足，差别不大。但是，电力及电器在日常生活中的应用更广泛，消费者的安全感差异较大，也是促成电热销售的一大诱因。

　　本次疫情影响下，四六级市场的新增需求释放，电热产品特性相符，成为明显得利者。燃热产品即开即用，温控精细，提升消费者使用体验，将在品质化需求市场大有作为。