进口地板品牌强势入驻 实木地板界的小爱马仕来了

  上月底，法国实木地板领军品牌Chêne de l’Est中国新品推介会在杭州举行，这也意味着不久后，Chêne de l’Est将会正式进入中国市场。

  01

  进口地板市场井喷，却难以寻得“代表性”品牌

  进口地板进入国内市场由来已久，上世纪90年代，进口地板就已经开始进入中国，几乎与国内地板的起步在同一时期，为国产地板的生产工艺，工业流程等提供借鉴经验。

  如今，国内市场上的进口地板可谓遍地开花，来自奥地利、德国、西班牙、瑞士、美国、俄罗斯、日本等国的品牌应有尽有。与国产地板相比，进口地板历史悠久、生产工艺成熟，材质、设计、环保等方面优势明显。不过，目前进口地板市场份额却还很低，这说明了其实中国消费者对待进口地板还是比较理性的。

  首先是现在的进口地板是性能地板但并非性价比地板，其次，进口地板市场也存在部分不规范行为，存在一些不良商家，自称进口地板，牟取暴利的行为。导致这些问题的原因，是因为进口地板品类繁多，但是市场上还没有真正具有代表性的品牌，消费者正在期待真正具有代表性的进口品牌出现。法国Chêne de l’est，把这份法式极简浪漫带到了中国。

  02

  欧洲橡木领导者，实木地板界的“小爱马仕”

  Chêne de l’Est (译：禅栎)品牌由法国人约瑟夫·巴赫先生创立，公司位于森林资源丰富的昂巴克地区。约瑟夫·巴赫家族世代与木结缘，1960年，创始人约瑟夫·巴赫先生将祖父留下的木工作坊改造成地板厂，开启了与木的第二次结缘。

  经过几代人的努力经营，现在的Chêne de l’Est已经从一个小手工作坊成为法国实木地板行 业的领军者，拥有150多名员工，在当地算是大型企业。而放眼整个欧洲，Chêne de l’Est更是橡木地板领域的领导品牌，凭借其独特法式浪漫风格、创新多彩的艺术设计，成为受世界各地名流钟爱的小众品牌，被誉为实木地板界的“小爱马仕”。

  在60多年的发展中，凭借匠心工艺，Chêne de l’est 以法国为原点，逐渐散发遍欧洲乃至世界，已远销全球40余个国家，服务上千万客户，成为诸多著名博物馆、公立学校、五星级酒店的“常客”，也为数百万家庭带去温馨浪漫的法式家居生活。

  03

  传统法式古法打造，加工周期超过1年?

  欧洲地板工业相对企业建材工业来说比较成熟，自动化程度高、资源丰富、设计新颖、品质优良、成本可控，优势非常明显。

  产品方面，欧洲进口地板与国产地板最大的不同在于，进口地板更倾向于自然的表达，选用可再生原木树种，地板表面的花色是树木的天然纹理，基材多采用北欧的松木、杉木，经过多种工艺压制，完全不用胶水粘合，甚至不用油漆，只是涂了蜡和自然油。

  作为一家专业、严谨，拥有法式纯正血统的地板企业，Chêne de l’Est源于优质法国橡木，PEFC认证，每一块原材料都可以溯源自可持续管理的森林。100%法国本土制造，绿色、天然、简约，低调但却不失奢华，有100多种不同的款式可供选择，包括烟熏系列、古典系列、老阁楼系列、沙痕系列、锯面和金属系列等等;

  严格遵循法式传统工艺，低调、质感、工匠古法打造，专注地板的每个细节，生产出具有独特纹理和颜色的硬木地板，最后以油脂或聚氨酯完成。加工周期有时候甚至超过一年时间，因此，公司每年的产量不高，仅有 250.000 m2 硬木地板以及 100.000 m2 的实木复合地板。但却保证了每一块到客户手中的地板都是极致的。

  04

  对的产品进入对的市场，Chêne de l’Est大有可为

  近些年来，中国家居行业总体发展态势稳中有进，但地板行业相比之下略显艰难，国产地板产品同质化、环保严格、恶性价格竞争等问题困扰了整个行业。

  随着中国经济的蓬勃发展，生活质量的不断提高，在消费升级的背景下，多元化被进一步激活。在消费进入新阶段的同时，整个地板市场也呈现出新的发展趋势。

  首先是在购买能力上，中国拥有全世界最多的新中产阶级，中高端市场的购买潜力巨大，现在的中国老百姓，有需求也有能力去消费品质更佳的进口地板;

  其次是产品调性，如果说过去消费者在选择地板进口产品更多的是被动接受，那么现在他们会主动去寻找产品，主动去了解品牌、感知品牌。90后，作为Z世代出生的群体，颇具个性，在家装方面，他们追求断舍离，追求简约时尚，追求原木质感，这与Chêne de l’Est产品所表达的简约、轻奢、原木、自然的气质不谋而合。

  中国是全世界最大的消费市场之一，也是诸多品牌必争的兵家重地，竞争激烈的市场中，Chêne de l’Est能否创造新的奇迹还不得而知。但是，在对的时候，携对的产品进入到对的市场，Chêne de l’Est必将搅动中国进口地板市场的一江春水。