疫情阴霾渐退 洗衣机市场呈现回暖态势

  疫情阴霾渐退，洗衣机市场呈现回暖态势。根据奥维云网推总数据显示，2020年4月洗衣机市场零售额为45.6亿元，同比下滑11.4%;零售量为232.0万台，同比下滑7.7%。其中，线上市场已实现由负转正，量额同比分别上涨8.3%和1.5%。盘点洗衣机市场近期产品表现，洗烘一体机+大容量仍是洗衣机市场升级的主要动力，同时健康洗涤、分区呵护也被推入风口，成为关注产品。

  主流趋势：洗烘一体，“大”有可为

  从产品类型来看，洗衣机升级主要集中在洗烘一体机市场，奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年1-4月洗烘一体机线下的零售额占比已达到45.9%，而线上的占比也突破了27%。消费者对衣物烘干的需求已经不仅再局限于梅雨季、回南天、雾霾、沙尘暴等特殊天气的特殊需求，而是正逐渐成为消费者心中解决衣物晾晒问题的普遍方式。

  大容量洗衣机的受众仍在不断扩大，升级趋势主要集中在10kg的产品。奥维云网(AVC)监测数据显示，1-4月线上10KG产品零售额占比同比提升20.0%。其中，海尔10KG产品市占份额38.8%，不仅高于其整体市占表现，且呈现同比上升的态势。

  风口产品：分区呵护、健康洗涤

  1、分区呵护，悄然兴起

  在大容量洗衣机占比提升的同时，一次性分类洗涤也悄然兴起，从不同的角度挖掘消费者的需求，解决消费者家庭洗涤能力不足的痛点。虽然现阶段机型布局较少，但从2020年1-4月线上分类洗销额同比提升48.2%来看，也是一个比较有潜力的市场。现阶段分类洗市场的参与品牌主要有卡萨帝、比佛利、LG、海信。5月20日，统帅发布新品争宠双滚筒洗衣机，4KG+9KG的双滚筒设计，分区呵护、同步洗涤，针对母婴衣物、内衣等产品，更好的解决其无损、蓬松、杀菌等痛点，为消费者提供健康、高效的洗护场景，标志着统帅开始角逐分类洗市场。

  2、健康洗涤，恰逢其时

  近年来，健康洗涤的洗衣机产品逐渐普及，高温除菌、清洁功能的渗透率越来越高，尤其在滚筒洗衣机类型中，高温洗涤程序几乎成为标配，洗衣机的除菌方式也更为丰富，如紫外线、臭氧、银离子等手段各有应用。此次疫情提升了健康洗涤产品的重要性，内筒自清洁、免清洗，除菌、除螨的洗衣机产品成为宣传的主要卖点，企业围绕健康洗涤改进技术、推陈出新。

  颓势下蕴藏生机，变局中把握机会。对于洗衣机产品来说，此次疫情既有危局也是契机，在行业低迷时期，往往也是寡头企业展开价格竞争、打压竞争对手、迫使其它企业退出市场的时期，海尔等龙头企业坐享市场份额提升的益处，增长速度往往超越行业均速，但归根结底，企业竞争的落点在于产品，推动产品升级，应对多样化的消费需求方能止颓势、现生机。