拥抱高端门窗品类新风口 红星美凯龙牵头成立门窗分会

　　有人说“20年前看家电，10年前看家居，未来看门窗”。近两年，中国门窗品类蓬勃发展，已经成为世界上门窗企业数量最多、门窗产能和销售市场最大的国家。为了推动门窗品类快速发展，2020年7月8日，创新设计联盟与全国15家优秀门窗品牌齐聚中国建博会(广州)，正式宣布成立创新设计联盟门窗分会。

　　据了解，创新设计联盟是由红星美凯龙联席董事长车建芳为推动家居行业成长而发起并运营的一个平台，其成员包括家居界各品类的优秀品牌。门窗分会是创新设计联盟打造的第一个单品类分会。门窗分会在中国建博会的成立，意味着红星美凯龙、创新设计联盟以及中国建博会三方，将共同助推门窗品类的繁荣共生。其中，红星美凯龙将门窗列为重点发展的品类，未来将有更多的动作来扶持和推动中国门窗的高速发展。

　　千亿市场，高端门窗市场潜力巨大

　　随着新中产的崛起，以及住房改善型需求的激增，越来越多的门窗企业开始定位于高端化、品牌化，消费者对于门窗的需求也逐渐向高端化集结。大量消费者希望通过更换高品质、高性能、高标准门窗改善生活环境，国内中高端门窗零售市场的“蛋糕”越来越大。

　　有数据统计，我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长。而根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国门窗行业市场前瞻与投资规划分析报告》，我国门窗行业市场规模保持增长，2020年预计门窗行业市场规模达到7000亿元以上。

　　近几年，门窗品类无论是展位需求量还是顾客的购物需求，均有明显提升。这从门窗品牌在红星美凯龙全国卖场的位置和数量可见一斑。2016年门窗品类的店均实用面积仅为98平米，而到2019年，店均面积增长到165平米，门窗店面也从“豆腐块”变身“形象店”。截止2020年6月，红星美凯龙门窗品类的经营面积达50万平米，同比增长29%，引领所有建材品类增长。

　　不过，门窗市场快速发展的同时，仍存在不少痛点：品牌良莠不齐、同质化竞争严重、营销体系不健全、行业交互效率和损耗偏高、经销商整体素质及经营能力较弱、消费者对门窗产品的认知度不高等。而今年突如其来的疫情，又加快了门窗品类的洗牌速度，行业从产品、价格的竞争开始转向品牌、产品、营销等多维度竞争。

　　在此背景下，2020年7月8日，创新设计联盟门窗分会成立大会在广州隆重召开!本次大会在联盟部分原有成员单位见证下，新增米兰之窗、皇派、派雅、墨瑟、新豪轩、希洛、良木道、贝克洛、罗兰西尼、致尚、加华、百利玛、欧哲、轩尼斯、帝奥斯等15家优秀门窗品牌，共同成立门窗分会，共建行业标准，推动技术迭代，打造品类地位，塑造品牌形象。

　　在本次“门窗分会”成立仪式上，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，中高端门窗市场有着巨大的发展潜力，消费者不仅需要专业的消费引导，更加需要创新与设计品味的培养。希望通过门窗分会的持续运作，让现在万马奔腾的门窗市场，能够跑出一批消费者信任、行业认可的中高端品牌，引领行业发展。

　　中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏也表示门窗产业的未来充满期待，本次携联盟跨界融合，无论是深度还是广度都呈现了真正意义上为门窗行业发展赋能。希望通过此次融合，形成行业上下游的通力合作，为行业发展带来新动力。

　　四大措施，助推门窗品类高速发展

　　家居卖场仍然是门窗产品流通的主要渠道。这几年门窗品类在红星美凯龙的开店数量和面积连年增长，更让红星美凯龙看好门窗品类的发展。

　　早在两年前，红星美凯龙已将门窗品类的发展提升到战略高度，在全国商场全面推进门窗馆落地，以抢占市场先机。同时在多个商场试点探索对门窗品类的多种扶持举措，比如支持升级门店形象、刷新品类专区、举办各类设计师活动等。

　　在本次“门窗分会”成立大会上，红星美凯龙公布了四大举措，大力助推门窗品类的发展。

　　首先，高标准筛选高端定制门窗品牌，重新定位高端门窗品类。红星美凯龙依照一套严格品牌筛选机制，根据市场和终端的表现，对体系内所有门窗品牌重新梳理和定位，把市场认可的高端系统门窗品牌筛选出来，为之匹配相应的展位、营销资源，提升品类的影响力。

　　其次，在展会端，红星美凯龙将与建博会主办方一起，优化展会资源，将高端定制类展位资源向已经认定的高端系统门窗品牌倾斜，并结合大数据，精准匹配经销商资源和营销资源，实现展销联动。

　　再次，在营销端，红星美凯龙手握丰富的场景资源和营销流量，比如超级品牌日、尖选王牌、超级品类节、超级大促、全域精准流量、广告类资源等，未来将大力推动门窗品牌的主动营销能力，提升终端经销商和营销团队的营销能力，真正做到协同增效，以营销助力门窗品类发展。

　　最后，借助门窗分会，实现行业资源共享，打造联盟共同体。门窗对家居节能、绿色环保的贡献率行业第一，红星美凯龙将发挥自身卖场平台与创新设计联盟链接设计资源的优势，团结门窗品牌，促进行业良性竞争，同时加强消费者对门窗品类认知，树立“使用好门窗是未来高品质家居生活最重要的标志”的消费理念，重塑行业生态。

　　米兰之窗董事长马俊清代表门窗品牌现场发言，表示希望本次门窗分会的组建，能够为行业赋能，携手走进新篇章。对此，各位门窗品牌纷纷表示对行业未来充满信心。

　　作为红星美凯龙联席董事长、创新设计联盟主席，车建芳表示创新设计联盟成立多年来，促成了很多品牌的快速发展。门窗分会是创新设计联盟的第一个品类分会，未来还会有更多分会的可能性，所以门窗分会一定会探索出一条行之有效的品牌赋能之路，打造行业标杆。