换一换

红星美凯龙超级品类节再发力全屋家具品类重回C位

2020-07-22 16:22 来源：腾讯家居作者：未知阅读（）

　　去年8月，《超级选购指南·全屋风格》发布，拉开了红星美凯龙品类营销的序幕。在电器、床垫、全屋定制、儿童家具等品类之后，如今红星美凯龙又迎来新一届的全屋家具超级品类节。过去一年，红星美凯龙在超级流量场的赋能之下，已成功将品类节打造成为家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高的全国性单品类家居消费节日IP。

　　7月21日，中国全屋家具超级品类TOP盛典曁《全屋家具2020设计趋势报告》发布会在红星美凯龙全球家居一号店隆重举行。曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等7大全屋家具TOP品牌齐聚现场，共同探讨2020年全屋家具设计趋势，引爆超级品类节·全屋家具。

　　多管齐下，助力全屋家具品类腾飞

　　在家居消费市场，全屋家具品类的发展已经非常成熟，一直占据着最大份额。但近两年定制大家居以及软体家居快速崛起，全屋家具的市场份额被不断挤压。

　　然而，随着精装房甚至成品房时代的到来，以及中国消费者不断升级的消费需求，在风格定制的基础上，提供以实木为主、个性化、高品质整体家具交付的全屋家具品类，正在迎来新的生机。

　　ELLE DECORATION 家居廊首席内容官孙信喜 ▲

　　据《ELLE DECORATION家居廊》首席内容官孙信喜发布的《全屋家具设计趋势报告》，当前家居消费的八大关键词是：治愈、智能、轻奢、新中式、仪式感、自然主义、实用美学、跨越风格。作为能够实现与包容自我的理想场所，不断尝试改变的家，也承载着对生活的热情与希望，提供真正系统化且风格多元化的全套一站式服务，完整呈现出符合屋主风格与品质需求的全屋家具正受到越来越多消费者的认可。

　　红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂 ▲

　　红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，全屋家具是红星美凯龙的起家品类，虽然市场份额被其他品类蚕食，同质化竞争问题也较为严重，但全屋家具是一个特别大的市场，不会消亡。红星美凯龙将继续加大对全屋家具品类的各项资源投入，引导市场尊重原创设计，为品牌提供更加优越的生存土壤，为消费者提供更具设计品质、健康环保的家居生活。

　　一方面，在商业规划上拿出卖场优质资源支持优质品牌和产品。比如将优质资源和服务向全屋家具品类倾斜，做强品类消费效应，提升渠道竞争力;优化入驻品牌结构，提升头部品牌占比，做最有价值的形象载体，帮助品牌提升终端消费认知;优化商场动线空间及品类布局，下调全屋家具品类楼层，吸引更多的客流。

　　另一方面，通过品类营销、流量运营、落地活动等，引导品牌走出自己的特色，打造自己的产品力。背靠IMP全球家居智慧营销平台，以及超级尖选王牌专场、超级品牌日等丰富营销IP，红星美凯龙将持续探索全屋家具品牌流量升级的新模式，通过直播营销、社群营销、全民营销、内容营销等，为品牌商和经销商提供流量、内容、工具赋能，对全屋家具品类全域精准引流，共享更多流量。

　　此外，红星美凯龙正在快速布局家装，发力设计云。前者帮助品牌在装修阶段引流，后者通过线上设计、线上营销、用户体验等方面，为品牌和消费者打造全新的消费体验。

　　红星美凯龙家居集团IMP智慧营销平台常务副总裁陈运 ▲

　　红星美凯龙家居集团IMP智慧营销平台常务副总裁陈运总结，全屋家具品类节，实际上就是加强“人货场”的链接，把喜欢这类产品的消费者找到，把好的品牌甄选出来，在卖场以更大的促销力度，更优惠的方式，让一部分消费者的家居生活得到提升，找到自己想要的家。

　　花式种草，构建品类营销新阵地

　　除了深度探讨全屋家具品类的未来发展，此次中国全屋家具超级品类TOP盛典现场为曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等品牌颁发“全屋家具超级风尚大奖”。据介绍，这七大获奖品牌由红星美凯龙携手《ELLE DECORATION家居廊》层层甄选而出，从风格设计、绿色环保、品质工艺、到销售数据，都领衔品类。

　　7大全屋家具TOP品牌获评“全屋家具超级风尚大奖” ▲

　　此外，品牌BOSS集体现场化身为“星推官”，结合各自品牌的特色与优势，为广大消费者进行了一场别开生面的“总裁种草”。除了新品官宣和爆款让利，各大品牌均提到同一个关键词“原创设计”，以独特设计与品质赢得消费者。

　　随着家居行业逐步进入精细化经营时代，红星美凯龙聚焦家居单品类、全品牌打造的超级品类节，已然成为家居行业极具影响力的品类营销盛事。过去一年来，各主题超级品类节不仅紧跟潮流尝试线上直播、直播逛店、总裁种草、主题高峰论坛等多种玩法，还屡次创下骄人战绩，实现销售倍增：套房合作品牌销售同比增长71%、电器合作品牌销售同比增长65%、床垫合作品牌销售同比增长97%、卫浴品类同比增长近49.25%……

　　目前，红星美凯龙已经从一个可以一站购齐的家居商场，升级成为一个辐射线上线下家居行业的全域型超级流量场，通过全渠道引流，助力商家打造私域流量池。此次超级品类节再次聚焦全屋家具，在流量、内容、工具这三大赋能下，助力品牌商和经销商进行全场景、全链路、全周期的个性化数字营销，提升消费者品类消费效率与体验，解决商户品类营销与品牌营销的痛点，更有望全方位助推全屋家具品类重回C位。