​设计师个人品牌IP打造 你还差点什么

　　IP是在2015年之后才开始流行的一个名词，简称知识产权。

　　IP可以是一部小说，一个形象，一个游戏，一个人，甚至是一只猫或狗。比如：《盗墓笔记》，小黄人卡通，网红小囧猫，PAPI酱，罗永浩……这些都是IP。总而言之，事物拥有了知名度与潜在变现能力，就可称之为IP。

　　今天我们聊一下设计师个人品牌IP打造。

　　01

　　自从芒果TV播出《乘风破浪的姐姐》，像在网络综艺节目中投入一枚大型深水炸弹，一时激起千重水波。短短的时间内，该节目在芒果TV上已经播出数亿次，在微博的相关话题造成超百亿甚至千亿的阅读量，成为全民热议的超级话题。

　　节目中30个已出道的女艺人过去都曾有风光无限的时候，但近年缺少新作品让她们多少有些过气的嫌疑。好在30个女艺人各有各的IP，组合起来成为巨大的流量磁铁，瞬间吸引无数眼球。

　　《乘风破浪的姐姐》的火爆让人们再一次看到打造个人IP的重要性，就像姐姐们，即使多年没有新作品，人们依旧认识她、眼熟她。姐姐的个人IP为她们赢得参与节目的入围券，这也是姐姐们能够再次爆红的重要原因之一。

　　延伸到当下的设计圈也是一样的道理。

　　过去，客户总是愿意信任一家大公司、大企业。现在，客户更愿意听从一个他信任的专业设计师的意见。在互联网时代，活生生的“人”更有看点，更能引起关注。让设计师成为IP，比起让一个公司成为品牌，来得更容易一些。

　　02

　　回到设计圈。我们聊一下，耳熟能详的设计师个人品牌IP。

　　戴昆老师是偶像型设计师加实力派设计师的典范。但是15年前，戴昆还是北京建院的一名空间设计师，他用了10年时间把美式、东方美学、空间设计跟我们整个阶段做了一个互联共融，让我们更多地通过作品认识戴老师。

　　孟也先生，他也是从体系内走出来的明星型设计师。章子怡等一线明星的住宅也是他做的。他的口号是御用明星设计师。这两个人都是这两年，大家公认不错的设计大咖。大家仔细想一想，10年前孟也最早的公司叫博彩装饰，用了10年时间完成迅速地转化。这些跟戴昆老师和孟也老师基本功扎实有密不可分的关系，但是也一定有他的商业运作套路。

　　青山周平，日本的设计师，他是消费者大众推选出来的设计师，我们周边的很多阿姨、大妈特别喜欢他。“有一个上过《梦想改造家》的设计师，是日本人，叫周平，我们特别喜欢他做的设计，他做的设计做得特别亲民。”青山周平在没有参加这个节目之前，跟我们在座很多人一样，默默无闻奋战在设计一线，明星造星节目成就了他们，同时也改变了他们的一些状态，但是这个也是设计师成长里面，IP运营的一个很重要的阶段。

　　大家可能觉得这几个都已经是神仙和大咖，跟我们有什么关系?其实不是，中国设计师行业、设计师的品牌形成，和娱乐行业是共通的。我们很多一线设计师，可能不需要把自己做成孟也、戴昆这样的国内大咖，但是我们一定可以在地方上把自己塑造成这样的设计师。前提是你一定要具备设计师功底和能力，一定要有基本功。

　　03

　　设计师的个人IP品牌打造，我们认为需要做好以下几个方面:

　　“品牌定位”：作为设计师，要先要确定自己的定位。

　　“品牌形象设计”：不管是什么样状态，什么样的人，作为设计师来说，一定要有一个形象输出。

　　“品牌形象的建设和传播”：核心是内容，持之以恒的输出有价值的内容。对于设计师来说，首先需要有高质量的设计作品，这是硬功夫，而且需要多年的积累;其次需要有自己的价值主张，每个设计师都有自己的价值主张，这就是你的标签;再者，设计师需要抓住机会分享自己，把自己在某方面的见解和积累，设计项目落地的过程展现给更多年轻的设计师，有经验的设计师，大咖们看，把自己的设计理念及案例传播出去，大家学习到之后，就是对行业的影响和贡献。

　　“品牌形象维护”：这是一个长效性的过程。

　　对于刚毕业的设计师，或者是在成长阶段，设计水平不是很高的设计师，不建议现在就花时间去打造个人IP。这个时候最重要的是学习，成长，进步。静下心来先沉淀3—5年的时间。练好内功再修外功。打造设计师个人IP的前提是，自己已经具有了行业内中等以上的设计能力，在某领域内具备自己的核心竞争力。内功不练好，再怎么打造推广，同行不认可，客户不买单，就成了自娱自乐。

　　04

　　家居建材、装饰设计行业作为低频、垂直的领域，很难受到高频关注，“出圈”困难。因此，好的设计更需要高曝光，优质设计师也更需要被释放潜能。

　　作为室内设计领域最权威的国际奖项，设博会华鼎奖正凭其深远的社会影响力，不断激励室内设计领域的发展。大奖本身受到的全球瞩目，令入选大奖，获得年度大奖，成为室内设计界的高光时刻。

　　设博会作为能够让设计师“出圈”的设计服务平台，得到了众多国内设计大咖的青睐，国内高端设计师在倾力打造自身品牌IP时都会选择参与设博会，十五年以来，梁景华，梁志天，高文安，何武贤，洪约瑟，陈德坚，林伟而，张清平，陈厚夫，李鹰等设计大咖先后参与设博会斩获大奖并做精彩分享。

　　设博会华鼎奖成立的十五年中，入选大奖的华人设计师大不断增加，每年已逾千位。不但从数量和质量上是亚洲之最，更让华人设计成为推动全球室内设计发展的中坚力量。这是所有设计业者共同努力的成果。

　　为了更好地顺应市场发展趋势，帮助设计师快速“出圈”。设博会组委会将在全国范围内定向邀请各个设计领域(样板间、酒店、餐饮、住宅、售楼处、商业空间等等)的优秀设计师、设计机构，用作品为设计创造影响力，以团队出道带来网络人气。为广大青年设计师提供更加优秀的设计理念，为装饰设计行业发展趋势提供有益的设计参考，助力设计师成长，促进行业设计创新发展。