欧式家具市场竞争分析之品牌战略分析

      装修保障网讯：迈克尔·波特指出，为了获得竞争优势，企业科采用的竞争战略通常有三种：低成本战略、差异化战略、集中化战略。目前，价格已近更不是消费者选购商品的参照，消费者更加注重产品质量、环保以及综合价值。

  1.完善品牌形象，加强品牌意识。

  在市场竞争中，产品易被模仿，品牌却是的。塑造良好的品牌形象既是市场竞争的需要，也是品牌发展的需要，更是创造品牌的需要。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等，在传播过程中这些内容应相互补充，相互贯通，共同营造品牌的价值观。

  2.提升研发能力，提高产品辨识度。

  目前市场上的欧式产品多为“舶来品”，缺乏自主设计，缺少与国内消费习惯相符合的元素与造型。企业可以充分利用企业设计师及工艺设备等资源，进行有个性的产品研发，如自主设计具有品牌特色的雕花、选用多种木材材料、增加中式元素工艺等等。使产品的品牌特性更加明显，从而提高产品辨识度，赢得稳定市场。

  3.丰富营销方式，拓展销售网络。

  品牌营销主要是采用店中店和独立店两种模式。店中店是进驻大型家具卖场开设专卖店，如红星美凯龙、居然之家等;独立店是指开设品牌的家居体验店。同时，网销模式盛行，家具行业进入网络时代，B2C模式愈发热门，家具类网上商城越来越多。所以家具品牌也可以通过网络增加销售渠道。同时如果在国内具有一定的影响力，在巩固国内市场的同时应开拓海外市场，将具品牌个性的产品推广至国外，同步提高品牌的国际影响力。

  面对激烈的市场竞争，欧式家具企业一定要及时对整个行业发展走向的大环境进行分析，以市场营销观念为导向的企业，在定制生产和经营决策时，首先需要以市场发展现状为前提，发现市场的需求类型并制定相应的对策。另外，还要对竞争对手争占市场的小环境进行洞察，从形象、产品和营销等方面来进行对比，找出差异性，从而及时改变战略决策，以应对竞争激烈的挑战。战略决策的制定，离不开市场竞争环境，因而，想要使企业能够在竞争中免遭淘汰，得到长远发展，就一定要重视竞争环境的洞察与分析。