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一个杯子引发的疯抢星巴克猫爪杯有何魅力

2019-02-27 14:03 来源：装修保障网作者：小许阅读（）

　　天下事情就是这么的奇妙，都9102年了，买个东西都还得疯抢，甚至是引发冲突，真是让吃瓜们惊呆了!到底是疯抢什么东西呢，难道是近期火热的“米酒”小米9手机?不不不，虽然它也要疯抢，但还不到动手的境界。今日生活热点疯抢星巴克猫爪杯比“米酒”还香，一个杯子引发的“惨案”，星巴克猫爪杯到底到底有何魅力呢?

　　一个杯子引发的疯抢星巴克猫爪杯有何魅力

　　魅力一：星巴克猫爪杯外形势必要粉到你少女心炸裂啊!!

　　这次值得期待的就是这个杯子啦!!!

　　一秒就被圈粉!!!

　　内外两层玻璃，内侧玻璃是粉色的，

　　倒入牛奶就是粉粉嫩的奶粉色

　　心都萌化了啊 !

　　猫爪杯在x宝上的价格

　　已经被炒到了1800+!

　　但它原价其实才199元

　　魅力二：一个杯子引发的“惨案”

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　　魅力三：星巴克品牌的魅力让杯子说话

　　星巴克这次猫爪杯的爆红，并非偶然，也远非刻意亲切消费者、或者媒体所说的制造饥饿营销事件。因为杯子早就成为了星巴克一种和消费者的沟通方式，星巴克一直善于把杯子当成讲「品牌故事」的标签和介质。

　　比如，星巴克会把顾客名字写在杯子上。

　　这点很多人在门店点咖啡的时候都有所体会，这其实就是「禀赋效应」。核心逻辑是：我们会认为「自己拥有的东西」价值更高。据称开始星巴克其实是为了防止顾客拿错，但后来没想到增加了用户的拥有感和好感度。

　　还有很多品牌都采纳了这一点小心机。比如情人节时，YSL会帮顾客在口红上免费刻上祝福语，苹果会在apple pencil或者此前的iPod上帮消费者刻上名字等等。

　　再比如，星巴克每年的圣诞杯。

　　自从1997年开始，星巴克每年圣诞季都会更换门店内的白色纸杯，专门推出红色圣诞杯。这已经成了一种仪式感，甚至很多人都在等这。然后每年的社交网络上都会引发刷屏。

　　一个杯子就能营造仪式感?没错的。这就好像中国春节时中国人看春晚、网民集五福、百事可乐推出微电影一样的逻辑。世界本没有那么多的仪式感，打动人心的事成了习惯，就成了仪式感。

　　又或者，星巴克的城市杯。

　　这种马克杯首先出现在1994年，并取得了巨大的成功。已有上千种城市杯在全球范围内出现。结合当地具有代表性的建筑和人物，甚至成为了一种地方特色的纪念品。

　　这样一看，星巴克的猫爪杯爆红网络并非偶然，既有产品本身的赋能效应，也是品牌多年累积的品牌影响力，还有对消费者心态的洞察力，以及不断跟随社交媒体进行演变的内在传播逻辑，才让一个杯子说话，帮品牌讲好故事。

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　　魅力四：中国的心理

　　在中国市场，这样的爆款抢购时有发生。社会心理学家史蒂芬·沃切尔(Stephen Worchel)在1975年的实验中，稀缺性并不是决定人们抢购的因素，“争夺”才是。传播迅速的媒介促使这种争夺心理传播得更快，也因而让一款猫爪杯瞬间可以成为网红——人们都有一种“担心错过”(FOMO, Fear of missing out)的心理。